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TECNOLÓGICO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE COACALCO
INTEGRANTES:
JORGE ANGEL ROBLES VÁZQUEZ
DAFNHY GONZALEZ ELIZARRARAS


“ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PARA CAFÉ LOS PORTALES”



TALLER DE INVESTIGACIÓN II
ING. EN GESTIÓN EMPRESARIAL
GRUPO:A621
Definición de problema: cualquier dificultad que no se pueda resolver automáticamente, es decir con la sola acción de nuestrosreflejos instintivos y condicionados, o mediante el recuerdo de lo que hemos aprendido anteriormente. Por tanto, continuamente se suscitan en nosotros los más diversos problemas, cada vez que nos enfrentamos a situaciones desconocidas, ante las cuales carecemos de conocimientos específicos suficientes y necesarios. “Entonces nos vemos obligados a buscar la solución o el comportamiento adecuado parapoder enfrentarnos venturosamente a tales situaciones.”
Problemática: la deficiente publicidad de café los portales en la ciudad de México en el año 2012 no ha generado las ventas y la utilidad esperada para la empresa.
Objetivo general: incrementar las ventas de café Los Portales mediante estrategias de publicidad directamente hacia el cliente.
Objetivos específicos: diagnosticar el área deventas de la empresa, analizar el impacto de publicidad con el que se trabaja, desarrollar nuevas rutas para la publicidad, generar estrategias dirigidas a los restaurantes.
Diagnosticar el area de ventas de la empresa
Analizar el impacto con el que se esta trabajando
Desarrollar nueva rutas para la publicidad
Generar estrategias dirigidas hacia los restaurantes
Remediar la disminución de lademanda primaria de un producto.
Superar algún desprestigio.
Ayudar a la fuerza de ventas.
Llegar a la gente inaccesible para los vendedores.
Combatir a la competencia.
Dar a conocer los nuevos usos de un producto.
Desarrollar la imagen de un producto, una empresa, etc.
Mejorar las relaciones de los detallistas.
Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.
Introducir un nuevo producto.
Aumentarlas ventas.
Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.
Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación

Justificación: debido a la competencia del mercado se necesita la innovación de estrategias para café los portales, esto implica darle una publicidad mediante los medios más conocidos como son los comerciales de tv, espectaculares e internet.





MARCO TEÓRICO
1. ¿Quées publicidad?
2. Características de la publicidad
3. Expectativa general de la administración de la publicidad
4. Planeación e investigación de publicidad
5. Roles de los creativos
6. Selección de la agencia de publicidad
7. Análisis de mercado de la comunicación
8. Metas de la publicidad
9. El presupuesto de la publicidad
10. Selección de medios
11. El BRIEF creativo
12. El públicoobjetivo
13. Tipos de promociones de venta
14. Tele marketing
15. Coste base
16. Retribución en función de la rentabilidad
17. La dirección de la creatividad
18. Establecer un vínculo de confianza que relaciona a los miembros de la familia con nuevos productos o servicios
19. Tipos de publicidad
20. Como se desarrolla la publicidad
21. Mercado que abarca
22. A que público va dirigido23. Ventajas del producto para la publicidad
24. Aspectos legales de la publicidad
25. Análisis de restaurantes de prestigio
26. Análisis de la competencia de la empresa
27. Impacto de publicidad con el que trabaja la empresa
28. Lugares estratégicos para la publicidad
29. Encuestas sobre el producto
30. Promociones del producto





Desarrollo
Publicidad
Nuestra publicidad se basaen los espacios comprados en los medios convencionales, como son televisión, radio, prensa, revistas, periódicos, cine y medios exteriores.
La principal expectativa de la administración de nuestra publicidad es el programa de administración de la publicidad de la empresa y tiene que ver con el mensaje general de la comunicación integral del marketing.
Característcas sobre nuestra publicidad...