wilbur schramm

~

CIESPRL

El Papel de la Información
en el Desarrollo Nacional

WILBUR L. SCHRAMM
Director del Instituto de Investigaciones de :a Co~
municación, Catedrático d~;: Comunicacionesy Pe~
ríodismo de la Universidad de Stanford. Miembro
de la Junta Editora de Journalism Quarterly. Public
Opinion Quartetly y Comunications Revíew.

Traducción y Edición de
CIESPAL

El presente volumenes una versión resumida del
informe presentado por el doctor Wilbur Schramm
a la UNESCO. Esa entidad solicit6 expresamente a CIESPAL hiciera la versión española y la
publicara.
Prohibida la reproducción total o parcial de esta obra.

47
CENTRO INTERNACIONAL DE ESTUDIOS SUPERIORES DE PERIODISMO PARA AMERICA LATINA
Quito - Ecuador

1967

INDICE
Páginas

1

PREAMBULO

CAPITULO I3

EL PROCESO DE DESARROLLO
La dinámica básica.- La información en una
nación en vías de desarrollo.. UNOS POCOS ESTUDIOS TIPICOS
Un caso del Medio Oriente.tico.- Un caso Africano.noamericano.-

1O
Un caso AsiáUn caso Latí-

CAPITULO II
LO QUE PUEDEN HACER LOS MEDIOS DE COMUNICACION COLECTIVA Y COMO PUEDEN COADYUVAR AL
DESARROLLO NACIONAL

22

COMO OCURRE EL CAMBIO SOCIALEslabonamiento cultural.grupo.Especialidades de
ción.-

22

Relaciones de
la moderniza-

IMPLICACIONES PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACION
COLECTIVA

26

CAPITULO III
LOS MEDIOS DE COMUNICACION COLECTIVA EN LAS
GRANDES CAMPAÑAS

30

l. -

Páginas
CUATRO AREAS DE CAMPAÑA

32

Agricultura.- Salubridad.- Alfabetización.Educación formal.-

CAPITULO IV
INVESTIGACION DE LACOMUNICACION COMO ARMA
DE DESARROLLO ECONOMICO Y SOCIAL

53

La importancia del retorno.LA NATURALEZA Y TAREAS DE LA INVESTIGACION DE LA
COMUNICACION

56

Prueba previa de materiales informativos.Evaluación de resultados de programas y campañas.INVESTIGACION DE LA COMUNICACION EN LOS PAISES EN
VIAS DE DESARROLLO

62

Problemas administrativos.- Investigación y
desarrollo.- Resultados rápidosvs. descubrimientos de valor permanente.-

CAPITULO V
ESTABLECIMIENTO DE LOS MEDIOS DE INFORMACION
COLECTIVA
DONDE COMIENZA EL DESARROLLO
FINANZAS
PLANIFICACION

66
66
67
71

Primera etapa - inventario de los medios de
información.- La segunda etapa - determinación de prioridades y metas.- La tercera etapa -revisión.ADIESTRAMIENTO
EQUIPO Y MATERIALES
Papel periódico.-Radiorreceptores.- Equipo de radiodifusión e impresión.- Materia prima para películas y equipo de filmación.

I l. -

76
77

Páginas
LOS PROBLEMAS DEL DEl)ARROLLO DE LOS MEDIOS

80

El uso de la radio.- El pequeño periódico.Agencias nacionales de noticias.- Películas.- Televisión.- Integración de los medios con la comunicación personal.-

APENDICE

89

MODELO PARA UN INVENTARIO BASICO DECOMUNICACION COLECTIVA EN UN PAIS EN PROCESO DE
DESARROLLO

89

EL PRIMER PASO - INVENTARIO DE LOS MEDIOS DE INFORMACION

89

El inventario básico.Alfabetización.Instrucción escolar.Electrificación . Transporte.Teléfonos y Telégrafos. Agencia de noticias.Adiestramiento.
Normas para el desarrollo de la comunicación.- Estimación de requerimientos.-

REFERENCIAS

101

BIBLIOGRAFIA105

I I l. -

PREAMBULO

Esta publicación forma parte del constante esfuerzo
de las Naciones Unidas y de la UNESCO por coadyuvar al desarrollo
de los medios de comunicación colectiva, Se impartió un nuevo ímpetu a este esfuerzo cuando en 1958 la Asamblea General de las Naciones Unidas exigió "un programa de acci6n concreta" para v.igori.zar las jnstalactones de prensa, radiodifusión,cine y televisión de
los parses en proceso de desarrollo económico y social. Para formu1 a r .el pro g r a m a y e val u á r 1os r e e u r sos de que se p r e e i s a b a , 1 as N a ciones Unidas solicitaron a la UNESCO que llevara a cabo una encuesta.
La UNESCO realizó esta encuesta mediante una serie
d e r e u n i o n e s e n 1 a s u e s e d i e r o n e i t a e x p e rt os e n e o m u n i e a...