Wilcox - resumen
¿Qué son las Relaciones Públicas?
Son una función directiva independiente, que permite establecer y mantener líneas de comunicación, comprensión , aceptación y cooperación mutuas entre una organización y sus públicos; implica la resolución de problemas, ayuda a los directivos a estar informados y poder reaccionar ante la opinión pública; define y destaca la responsabilidadde los directivos que deben servir al interés público; ayuda a la dirección a mantenerse al día y utilizar los cambios de forma eficaz, sirviendo como un sistema de alerta para ayudar a anticipar las tendencias; utiliza la investigación y las técnicas de comunicación éticas como principales herramientas.
Las Relaciones Públicas como proceso
Las RR.PP son un proceso, un conjunto de acciones quese compone de los siguientes elementos: (sigla IACE)
· Investigaciónà¿Cuál es el problema o la situación?
· Acciónàplanificación de un programa, qué se hará al respecto
· Comunicaciónàejecución, cómo se informará al público
· Evaluaciónà¿se logró llegar al público, cuál fue el efecto?
También se las puede considerar como un proceso, con los siguientespasos:
· Nivel 1 (las RR.PP interactúan con las fuentes de información externas)
o El profesional de las RR.PP. se informa sobre el problema
o Analiza esa información y hace recomendaciones
o La dirección toma las decisiones pertinentes
· Nivel 2 (Las RR.PP. se convierten en el vehículo entre la empresa y el público, para hacerle llegar los mensajes)o El profesional de las RR.PP. ejecuta un programa de acción
o Valora la eficacia de la acción emprendida
Elementos de las Relaciones Públicas
v Asesoríaàaconseja a los directivos respecto a políticas, relaciones y comunicación
v Investigaciónàdefine actitudes y comportamientos con el fin de planificar las estrategias. Esta investigación y análisis pueden utilizarse para crear unacomprensión mutua o influir y persuadir al público
v Relaciones con los medios de comunicaciónàtrabaja con los medios de comunicación social cuando pretende publicity o para que actúen en función de los intereses de la organización
v Publicityàdivulga mensajes planificados a través de medios de comunicación elegidos para fomentar los intereses de la organización
v Relaciones conlos trabajadoresàsirve para responder a las preocupaciones, necesidades de información y de motivación de los trabajadores o empleados de una organización
v Relaciones con la comunidadàplanifica actividades con la comunidad para mantener un entorno mutuamente beneficioso, tanto para la organización como para la propia comunidad
v Asuntos públicosàdesarrolla una participación eficaz enla política y ayuda a la organización a adaptarse a las expectativas públicas.
v Asuntos gubernamentalesàrelaciones directas con los poderes públicos en nombre de la organización. El lobbismo es parte del programa de asuntos gubernamentales.
v Gestión de conflictos potencialesàidentificación y resolución de diversos asuntos o temas que pueden afectar a la organización
v Relacionesfinancierasàcreación y mantenimiento de la confianza de los inversores y creación de buenas relaciones con la comunidad financiera
v Relaciones sectorialesàrelaciones con otras empresas del sector de una organización y con los sindicatos
v Desarrollo/captación de fondosàdemostración de la necesidad de apoyo y fomento del apoyo del público a la organización, sobre todo mediante un“evento” programado, también actividades diseñadas para relacionarse con los públicos y atender sus opiniones
v Comunicación de marketingà combinación de actividades diseñadas para vender un producto, servicio o idea, incluidas en la publicidad, el material complementario, la publicity, la promoción, el correo directo, los salones comerciales y los eventos especiales
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