Wild Turkey Estrategia

Estrategias de comunicación
Publicidad III semestre 2013



Introducción

El whiskey bourbon se caracteriza por estar elaborado a base de maíz de un 50% a 70% y artesanalmente usandoingredientes como la cebada malteada y el trigo, además es ligeramente aromático y acaramelado y por ser elaborado principalmente en Tennessee y en Kentucky, como lo es el whiskey wild Turkey. Esta marcafue creada en el año de 1869 pero el producto que abordaremos fue elaborado desde el año 1974 siguiendo pautas artesanales y teniendo características propias como lo es su sabor a vainilla tambiéndando una sensación de un sabor y aroma ahumado.
Wild Turkey pretende entrar a ser competencia directa de los whiskeys estadounidenses más populares actualmente en Colombia como los son JackDaniel’s y Jim Beam

Antecedentes del producto
Si bien Jack Daniel’s es el whiskey estadounidense más popular en Colombia cabe aclarar que este tipo de productos no se han posicionado en el mercadocolombiano, teniendo una oportunidad clara de venta.
El objetivo será principalmente resaltar y dar a conocer el concepto de bourbon y sus características principales que lo diferencian de los whiskysescoceses. Además se pretende abordar el mismo target que tiene Jack Daniel’s que son jóvenes asistentes a lugares en los que predominan el rock y los ambientes descompilados, como el hard rock café.Wild Turkey se diferencia de otro bourbon por las barricas de roble blanco quemadas con leña, lo cual le da su sabor particular. El agua utilizada que es filtrada de piedra caliza. El clima de Kentuckyy la levadura que se utiliza en la destilería.
Desventajas del producto y su estrategia
La principal desventaja que posee Wild Turkey es que los colombianos no conocen ni el producto ni elconcepto de bourbon que es el que se piensa resaltar.
No se puede utilizar el mismo enfoque que se utiliza en estados unidos, ya que las tendencia y la cultura colombiana son diferentes. Por esta razón...