Windmere
Páginas: 6 (1285 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2014
OBJETIVO DE MERCADEO:
Incrementar las ventas de los electrodomésticos de la marca Windmere un 35% del año 2014.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Aumentar el posicionamiento de la marca Windmere un 35% del año 2015 .
AUDIENCIA TARGET:
Grupo primario: mujeres de 35-45 años, de un nivel socioeconimo C-, D, son mujeres trabajadoras y amas de casa. Son de escasos recursos y son madres. Notodas tienen casa propia pero si cuenta con el equipo necesario para sus casa por lo que adquieren estos productos. Ellas ya conocen la marca y la utilizan por que alguien les inculco que es buena, de acuerdo a sus posibilidades económicas, por lo que son fieles a ésta. Son amantes de la cocina por lo que adquieren todo este tipo de electrodomésticos. Llevan una vida trabajadora por lo que sonprácticas.
Grupo secundario: mujeres de 24 – 34 años con un nivel socioeconómico C-, D, son futuras amas de casa o mujeres que están empezando su vida matrimonial o fuera de casa. Son mujeres amantes de la cocina por lo que adquieren todo este tipo de electrodomésticos. Llevan una vida trabajadora por lo que son prácticas.
ACCION DESEADA:
Posicionar en la mente del consumidor que la marca es decalidad y que tiene un bajo costo, además de aumentar la participación de mercado.
Que gracias al resultado publicitario las mujeres conozcan, pidan, compren y regalen los electrodomésticos Windmere.
BARRERAS PARA LA ACCION DESEADA:
No es muy reconocida.
Es catalogada de baja calidad.
No da un status social.
No le tienen confianza a la marca.
En el camino a la compra se vierontentados por otra opción.
RECOMPENSA:
- Beneficios funcionales: Rápidez para preparar los alimentos, es de fácil uso, los electrodomésticos son fáciles de lavar y de larga duración, va de la mano bajo precio- calidad.
- Beneficios Emocionales: apoyo para realizar las cosas fácil y rápido, mejora la salud porque me ayuda a preparar bebidas y comidas saludables.
SOPORTE:
El bajo costodel electrodoméstico de buena calidad.
APERTURA DE MEDIOS: Ya que el grupo objetivo son madres y estas recurren a comprar los electrodomésticos a lugares que venden exclusivamente estos y otros aparatos tecnológicos y su clase social les permite acceder a estos lugares, la publicidad la deben encontrar en los agarra mano del transmetro, mupis de las diferentes paradas de bus y en elperiódico; Nuestro Diario.
PERSONALIDAD: Eficiente, ya que el ama de casa hoy en día busca la manera más rápida para preparar sus alimentos pero que a la misma vez le ofrezca calidad en lo que puede hacer este aparato. Que este segura que le va a responder como ella desea.
- Carácter de la Marca: eficaz, eficiente, dinámica y confiable, durabilidad.
KEY INSIGHT: Las mujeres prefieren prepararalgo delicioso en corto tiempo/ se adapta a mis necesidades con su variedad de productos además de su alta resistencia y de bajo precio.
Posicionamiento: Se desea un top of mind en el consumidor, que conozca la marca y que también la consuma, que piense que es económica y duradera.
Razonamiento de Apoyo: El ama de casa busca siempre el ahorro para el hogar pero que en lo que invierte seabueno y duradero, aparte de que le pueda dar un valor extra.
Slogan: ¡Tu aliada perfecta en la cocina!
ANTECEDENTES:
a. Visión
(A futuro)
Ser la marca de electrodomésticos a nivel mundial.
b. Misión
(Lo que soy)
Dar producto de calidad a bajo precio.
c. 4p’s
Producto: La marca Windmere, y sus electrodomésticos.
Precio: El precio está enfocado a los segmentos del mercado quese cubren: bajo, medio , con la premisa de que sea un producto de fácil adquisición al consumidor pero ofreciendo calidad, durabilidad y desempeño. Amplia gama de productos y niveles de precios de acuerdo a las características y diseños de cada aparato.
Plazas: Los productos son comercializados a través de los siguientes canales:
a. Distribuidores ó mayoristas: Quienes colocan el...
Incrementar las ventas de los electrodomésticos de la marca Windmere un 35% del año 2014.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Aumentar el posicionamiento de la marca Windmere un 35% del año 2015 .
AUDIENCIA TARGET:
Grupo primario: mujeres de 35-45 años, de un nivel socioeconimo C-, D, son mujeres trabajadoras y amas de casa. Son de escasos recursos y son madres. Notodas tienen casa propia pero si cuenta con el equipo necesario para sus casa por lo que adquieren estos productos. Ellas ya conocen la marca y la utilizan por que alguien les inculco que es buena, de acuerdo a sus posibilidades económicas, por lo que son fieles a ésta. Son amantes de la cocina por lo que adquieren todo este tipo de electrodomésticos. Llevan una vida trabajadora por lo que sonprácticas.
Grupo secundario: mujeres de 24 – 34 años con un nivel socioeconómico C-, D, son futuras amas de casa o mujeres que están empezando su vida matrimonial o fuera de casa. Son mujeres amantes de la cocina por lo que adquieren todo este tipo de electrodomésticos. Llevan una vida trabajadora por lo que son prácticas.
ACCION DESEADA:
Posicionar en la mente del consumidor que la marca es decalidad y que tiene un bajo costo, además de aumentar la participación de mercado.
Que gracias al resultado publicitario las mujeres conozcan, pidan, compren y regalen los electrodomésticos Windmere.
BARRERAS PARA LA ACCION DESEADA:
No es muy reconocida.
Es catalogada de baja calidad.
No da un status social.
No le tienen confianza a la marca.
En el camino a la compra se vierontentados por otra opción.
RECOMPENSA:
- Beneficios funcionales: Rápidez para preparar los alimentos, es de fácil uso, los electrodomésticos son fáciles de lavar y de larga duración, va de la mano bajo precio- calidad.
- Beneficios Emocionales: apoyo para realizar las cosas fácil y rápido, mejora la salud porque me ayuda a preparar bebidas y comidas saludables.
SOPORTE:
El bajo costodel electrodoméstico de buena calidad.
APERTURA DE MEDIOS: Ya que el grupo objetivo son madres y estas recurren a comprar los electrodomésticos a lugares que venden exclusivamente estos y otros aparatos tecnológicos y su clase social les permite acceder a estos lugares, la publicidad la deben encontrar en los agarra mano del transmetro, mupis de las diferentes paradas de bus y en elperiódico; Nuestro Diario.
PERSONALIDAD: Eficiente, ya que el ama de casa hoy en día busca la manera más rápida para preparar sus alimentos pero que a la misma vez le ofrezca calidad en lo que puede hacer este aparato. Que este segura que le va a responder como ella desea.
- Carácter de la Marca: eficaz, eficiente, dinámica y confiable, durabilidad.
KEY INSIGHT: Las mujeres prefieren prepararalgo delicioso en corto tiempo/ se adapta a mis necesidades con su variedad de productos además de su alta resistencia y de bajo precio.
Posicionamiento: Se desea un top of mind en el consumidor, que conozca la marca y que también la consuma, que piense que es económica y duradera.
Razonamiento de Apoyo: El ama de casa busca siempre el ahorro para el hogar pero que en lo que invierte seabueno y duradero, aparte de que le pueda dar un valor extra.
Slogan: ¡Tu aliada perfecta en la cocina!
ANTECEDENTES:
a. Visión
(A futuro)
Ser la marca de electrodomésticos a nivel mundial.
b. Misión
(Lo que soy)
Dar producto de calidad a bajo precio.
c. 4p’s
Producto: La marca Windmere, y sus electrodomésticos.
Precio: El precio está enfocado a los segmentos del mercado quese cubren: bajo, medio , con la premisa de que sea un producto de fácil adquisición al consumidor pero ofreciendo calidad, durabilidad y desempeño. Amplia gama de productos y niveles de precios de acuerdo a las características y diseños de cada aparato.
Plazas: Los productos son comercializados a través de los siguientes canales:
a. Distribuidores ó mayoristas: Quienes colocan el...
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