Wolf

Instrumentos Paidós I 2 Colección dirigida por Umberto Eco

Mauro Wolf

LA INVESTIGACION DE LA COMUNICACION DE MASAS

1. o. Calabrese • Ellen$"aje del art, .. . 2. M. Wolf· La investigación de la comllidclllción de masas

Barcelona - Buenos Aires - México

~ Ediciones Paidós

Titulo original: Teorie delle comu,!ic~ion! di massa publicado en italiano por Bompram, Milán Traducción deCarmen AJ::tal Supervisión de LorenzoVl1ches

SUMARIO

INTRODUCCION . Primera parte
Cubierta de JulioVivas

11

1.. edición, 1987

LA EVOLUCION DE LA INVESTIGACION SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASAS. 1. CONTEXTOS Y PARADIGMAS EN LA INVESTIGACION SOBRE LOS MEDIA

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cultura Libre
. d este libro puede ser reproducida, trans",:itida.o Todoslos derechos rcllefV8d.os'.NInguna~a~ eóptioos o qutmicos, incluidaslas fOlOCOpt8S, 51n a1maunada sea por procedimIentos mee 1UOOI, permiso del 'propietario de 108 derechos,

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1l4icIo- Paidós ibérica. S. A.

~84-7509-437-6 .1to legal: B-21.4861I911
líÍiprelO en Graffmg, s. a.; . el. Atqulmed.s. 18; L'Hospitalet

1.1 Premisa. . 1.2 La teoría hipodérmica. 1.2.1 La sociedad de masas '.' 1.2.2 El modelo «comunicativo. de la teoría hipodérmica . 1.2.3 El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica 1.3 La corriente empírico-experimental o «de la persuasiánr 1.3.1 Los factores relativos a laaudience . 1.3.2 Los factores vinculados al mensaje . 1.4 Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos llmitados»>, 1.4.1 Los estudios sobre el consumo de los media. 1.4.2 El contexto social y los efectos de los media 1.4.3 ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados? 1.5 La teoría tuncionalista de las comunicaciones de masas .

35 38
45

50

52
5jt,

8 1.5.1 1.5.2

LAINVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

SUMARIO

9
166 167 172 176 181 181 186 193 196 201 201 202 204 208 211 214 217 222 228 234 239 242 244 248 249 253

El planteamiento estructural-funcionalista. Las funciones de las comunicaciones de masas. 1.5.3 De los usos como funciones a las funciones de los usos: la hipótesis de los «uses and gratífícationss . 1.6 La teoria crítica.. ..... 1.6.1 Rasgosgenerales de la teoría critica . 1.6.2 La industria cultural como sistema. . . 1.6.3 El individuo en la época de la industria cultural . . 1.6.4 La calidad de la fruición de los productos culturales. . . 1.6.5 Los «efectos. de los media. 1.6.6 Los géneros. 1.6.7 Teoría crítica frente a investigación administr~q

70 73 77 90 91 94 95 97 100 101

2.3

Algunos datos sobre el efecto de«agendasettingv , . . . . . . . . . . . .

El diferente poder de agenda de los distintos media. . . . . . . . . . . . . 2.3.2 ¿Efectos cognoscitivos o predisposiciones? . 2.3.3 ¿Qué conocimientos y qué públicos para el efecto de agenda-setting'l . . . . . . 2.4 Límites. problemas y aspectos metodológicos en la hipótesis de la «agenda-setting« . 2.4.1 Las agendas de los distintos media. . . . 2.4.2. Lanaturaleza y los procesos de la agendasetting.. . . . . . . . . . . . 2.4.3 El parámetro temporal en la hipótesis de la agenda-setting. . . . . . . . . . 2.4.4 Otras cuestiones en agenda.
3.

2.3.1

1m
Il2 120 124 126 138 142 149

1.7 La teoria culturológica . . . ' 1.8 La perspectiva de los «cultural studies» . 1.9 Las teorias comunicativas. . . . . . 1.9.1 El modelo comunicativo de la teoríade la información. . 1.9.2 El modelo comunicativo semiótico-informa. . cional. 1.9.3 El modelo semiótico-textual 1.10 Conclusiones. .

DE LA SOCIOLOGIA DE LOS EMISORES AL «NEWSMAKING.. . . ...

Segunda parte NUEVAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACION: MEDIOS DE COMUNICACION DE LA REALIDAD. 2. 2.1 2.2 EL ESTUDIO DE LOS EFECTOS A LARGO PLAZO
Premisa., La hipótesis de la «agenda-setting. .

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