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PRODUCTO,
Del latín productus, se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado (es decir, producido). Esta definición del término es bastante amplia y permite que objetos muy diversos seengloben dentro del concepto genérico de producto. De esta manera, una mesa, un libro y una computadora, por ejemplo, son productos.
CLASIFICACION DE PRODUCTO
Del mismo modo que es necesario segmentalos mercados para mejorar los programas de mercadotecnia en muchas firmas, también es útil dividir los productos en clasificación homogénea.
Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertosproductos en especial, los mercadólogos han desarrollado varios sistemas de clasificación de productos normalmente en una o dos veces que se basan en sus características.
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS,IMPORTANCIA
En los mercados, la necesidad de ser innovadores esta aumentado y mucho se ha escrito sobre la necesidad de que las empresas se enfoquen más a este tema. Desafortunadamente, mientras más empresasestán empezando a enfocarse en innovación ellos están pensando uni-dimensionalmente y para ellos, innovación consiste solamente en la generación de nuevos productos. Muchas empresas tienden aconcentrarse en la innovación de productos, dedicando gran parte de sus recursos al desarrollo de nuevos productos. Si son exitosos, estos productos pueden generar ventas y ganancias. Sin embargo, lasorganizaciones no sólo deben enfocarse en esta forma de innovación. Una visión solamente ‘de producto’ puede resultar en que la empresa ignore otras áreas del negocio que podrían ayudar a tener más gananciasde productos nuevos.
CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS
Los productos pueden describirse en términos de sus características y beneficios. Las características de un producto son sus rasgos; losbeneficios son las necesidades del cliente satisfechas por tales rasgos. Algunos ejemplos de esos rasgos son: tamaño, color, potencia, funcionalidad, diseño, horas de servicio y contenido estructural. Los...