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La publicidad existe porque: Informa a la gente sobre decisiones fundamentales, sobre productos y servicios y sobre obligaciones derechos --Compara niveles de satisfacción entre diferentes productos--Amplia información sobre la vida diaria.
Efectos de la publicidad: dinamiza los mercados, promueve la competencia, Los gastos de publicidad NO tiene un impacto significante en los precios y tieneun efecto significante sobre el “valor” del producto.
PUBLICIDAD - Es un esfuerzo pagado, transmitido por medios masivos
de comunicación, con el objeto de persuadir”, es pagada, ocupa medios de comunicación masivos
Por sus alcances, la publicidad puede ser: Internacional - nacional - regional

La Publicidad, por sus objetivos: de estimulación de la demanda primaria, estimulación selectivade la demanda, de respuesta directa, de respuesta moderada, publicidad corporativa. También Internacional: adapta a cada región y Global: no sufre modificaciones.
Antecedentes de la publicidad ----Tres grandes periodos de la publicidad:
A) De la prehistoria al siglo 18 (Era premercadotecnia)
Anuncios (símbolos) exteriores en Pompeya, Italia
-Uso de tablillas informativas
-Primeros impresospegados en puertas en Londres (1472)
-Primera ley publicitaria en Londres, sobre la altura de la publicidad (1600)

B) Del siglo 18 en adelante (Era de la comunicación masiva)
Boletines dirigidos a la nobleza, el principio de los periódicos
-La producción en masa a partir del invento de la máquina de vapor, con el advenimiento de la revolución industrial
-En 1922, el primer anuncioradiofónico
-Primer anuncio de lata difusión en Alemania (1523)
-Primer periódico impreso en Inglaterra (1622): Weekly News of London
-En 1844, el primer anuncio en interiores de revista

C) De los últimos 50 años (Era de la investigación)
-Estimulación de la demanda
-Se toma en cuenta la voz del consumidor
-En 1950, el primer anuncio político en TV, en EU
-Se influye en los canales de distribución-Se fortalece la asignación de marcas
-Proliferan las marcas
-Se multiplican los medios de comunicación
-Se segmentan los mercados
-Aparece el sexo
-Se discute sobre publicidad subliminal en los 60s

Plan de medios— Medios de comunicación a utilizar. Estructuración, diseño y selección de los medios para transmitir un msj.
Factores a tomar en cuenta en elección de medios: Mayor tamaño dela audiencia del medio
--Segmento del mercado / perfil del cliente
Perfil del cliente: Es el conjunto de características (personales, profesionales, económicas, sociales, etc...) que definen a una persona y la ubican en un grupo social.
Perfil de producto: Es el conjunto de características, satisfactores y valor agregado de un producto
Perfil de publicidad: Es el conjunto de característicasque tiene un paquete publicitarios de una campaña determinada, delimitado y enfocado a su segmento de mercado
Tamaño de la audiencia : Es el número de personas que está expuesta a un impacto publicitario.
En periódico es el número de circulaciones (suscriptores) multiplicado por el número de lectores
Exposición a medios, en realidad es una exposición potencial, no real.
Ratings: Es elporcentaje de familias viendo un determinado programa y expuesto a publicidad
El total de impactos se puede duplicar pues :Un mismo individuo puede recibir el mismo mensaje, desde el mismo medio, al día siguiente. -Un mismo individuo puede recibir el mismo mensaje en otro medio.

Factores de afectación actual en un plan de medios masivos: Aumento de la competencia y de los medios, Sobrefragmentación dela audiencia y Aumento de costos.

Mezcla de medios: Es la selección de los medios sobre los cuales se enviarán los mensajes publicitarios, además, de su frecuencia, continuidad y alcance.
Alcance: Es el porcentaje de un mercado meta, que por lo menos una vez estará expuesto a un mensaje publicitario, en un medio en específico.
Frecuencia: Es el número de veces en que un mensaje se expone...