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Páginas: 6 (1277 palabras)
Publicado: 29 de agosto de 2013
Información extractada del documento LA PUBLICIDAD EN UNA CAPSULA desarrollado por el profesor Juan Francisco Díaz
LA ESTRATEGIA
En el ámbito publicitario, básicamente nos vemos involucrados en tres tipos de estrategias:
Estrategia de Mercado (que es parte del Plan de Mercadeo), Estrategia Creativa y Estrategia de Medios (La Estrategia Creativa y de Medios conforman la llamada EstrategiaPublicitaria).
La primera de estas (Estrategia de Mercado), es generada por el Departamento de Marketing de la empresa anunciante, y es la que sienta las bases para el desarrollo de la Estrategia Creativa; la segunda (Estrategia Creativa), es desarrollada por el Departamento de Cuentas de la agencia (muchas veces en sincronía con el Departamento de Marketing de la empresa anunciante); y latercera (Estrategia de Medios), es desarrollada por el Departamento de Medios de la agencia.
Respecto a la Estrategia Creativa, esta puede tomar variadas formas, pero siempre con ciertos objetivos en mente, sentar parámetros y planificar el desarrollo comunicacional de toda la campaña publicitaria; facilitar la unidad de campaña; facilitar el análisis comparativo frente a la competencia; proteger aclientes y agencias de improvisaciones y caprichos; seleccionar exclusivamente la información útil; entre otros.
La Estrategia Creativa es el documento con el cual se pasa definitivamente del mercadeo a la publicidad. Es la que da la orientación final y dirección ideológica a un problema de comunicación. En esta se establece "cómo comunicar lo que se va a decir", y en la que determinaremos cuálserá la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
Al ser la Estrategia Creativa un método de análisis y programación, uno de los formatos que a mi parecer ofrece un mejor sistema de organización para su desarrollo es el siguiente
–compuesta por dos secciones–:
A) una Estrategia de Comunicación (realizada por el Dpto. de Cuentas) y B) una Creativa (cuyospuntos son generados por el Dpto. Creativo, a menos que sea un seguimiento de campaña, en cuyo caso su inclusión ira por cuenta del Ejecutivo).
A) ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1) Grupo Objetivo:
Cuál es el grupo -o grupos- al que nos estamos dirigiendo y con el cuál se generará el fenómeno de difusión. Previo a su definición se requiere ubicarlo estratégicamente, conocerlo, profundizarlo yentenderlo, viendo además sus relaciones con el problema a solucionar.
Respecto al G.O. deberemos describirlo de acuerdo a:
A) Su Perfil demográfico: Sexo, Edad, Nivel socio-económico, y Ubicación geográfica
B) Perfil Psicográfico: Este describe las características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente (agresividad opasividad, resistencia o apertura al cambio, necesidad de logro,etcétera). Describe también su estilo vida, y como este influencia sus actitudes ante los estímulos cotidianos como el consumo o la apariencia física.
2) Problema de Comunicación:
Cuál es el problema al que nos enfrentamos y que debemos resolver.
3) Objetivo General:
Cuál es el propósito general y amplio que se busca. Por lo general su descripción debe partir con un “Verbo”: Posicionar,Cambiar, Convencer, etc.
Aquí debe especificarse el tamaño del Grupo Objetivo y a que porcentaje de este vamos a llegar con nuestra comunicación, en cuanto tiempo, etc.
4) Objetivos Específicos:
Como el objetivo general es muy amplio se fijan entonces unos objetivos específicos para la campaña, que básicamente responden al cómo se va a lograr el Objetivo General.
5) Actividades:
Son todoslos planteamientos que se harán para resolver el problema y lograr así posicionamiento. Es decir, sí se debe hacer publicidad en TV, en radio, un concurso, free press, en fin, lo que se considere necesario.
6) Concepto Central de Comunicación:
Es el concepto a comunicar (lo que se desea decir), o de lo que se trata de convencer al Grupo Objetivo.
7) Promesa Básica:
Es lo que van a...
LA ESTRATEGIA
En el ámbito publicitario, básicamente nos vemos involucrados en tres tipos de estrategias:
Estrategia de Mercado (que es parte del Plan de Mercadeo), Estrategia Creativa y Estrategia de Medios (La Estrategia Creativa y de Medios conforman la llamada EstrategiaPublicitaria).
La primera de estas (Estrategia de Mercado), es generada por el Departamento de Marketing de la empresa anunciante, y es la que sienta las bases para el desarrollo de la Estrategia Creativa; la segunda (Estrategia Creativa), es desarrollada por el Departamento de Cuentas de la agencia (muchas veces en sincronía con el Departamento de Marketing de la empresa anunciante); y latercera (Estrategia de Medios), es desarrollada por el Departamento de Medios de la agencia.
Respecto a la Estrategia Creativa, esta puede tomar variadas formas, pero siempre con ciertos objetivos en mente, sentar parámetros y planificar el desarrollo comunicacional de toda la campaña publicitaria; facilitar la unidad de campaña; facilitar el análisis comparativo frente a la competencia; proteger aclientes y agencias de improvisaciones y caprichos; seleccionar exclusivamente la información útil; entre otros.
La Estrategia Creativa es el documento con el cual se pasa definitivamente del mercadeo a la publicidad. Es la que da la orientación final y dirección ideológica a un problema de comunicación. En esta se establece "cómo comunicar lo que se va a decir", y en la que determinaremos cuálserá la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores.
Al ser la Estrategia Creativa un método de análisis y programación, uno de los formatos que a mi parecer ofrece un mejor sistema de organización para su desarrollo es el siguiente
–compuesta por dos secciones–:
A) una Estrategia de Comunicación (realizada por el Dpto. de Cuentas) y B) una Creativa (cuyospuntos son generados por el Dpto. Creativo, a menos que sea un seguimiento de campaña, en cuyo caso su inclusión ira por cuenta del Ejecutivo).
A) ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
1) Grupo Objetivo:
Cuál es el grupo -o grupos- al que nos estamos dirigiendo y con el cuál se generará el fenómeno de difusión. Previo a su definición se requiere ubicarlo estratégicamente, conocerlo, profundizarlo yentenderlo, viendo además sus relaciones con el problema a solucionar.
Respecto al G.O. deberemos describirlo de acuerdo a:
A) Su Perfil demográfico: Sexo, Edad, Nivel socio-económico, y Ubicación geográfica
B) Perfil Psicográfico: Este describe las características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente (agresividad opasividad, resistencia o apertura al cambio, necesidad de logro,etcétera). Describe también su estilo vida, y como este influencia sus actitudes ante los estímulos cotidianos como el consumo o la apariencia física.
2) Problema de Comunicación:
Cuál es el problema al que nos enfrentamos y que debemos resolver.
3) Objetivo General:
Cuál es el propósito general y amplio que se busca. Por lo general su descripción debe partir con un “Verbo”: Posicionar,Cambiar, Convencer, etc.
Aquí debe especificarse el tamaño del Grupo Objetivo y a que porcentaje de este vamos a llegar con nuestra comunicación, en cuanto tiempo, etc.
4) Objetivos Específicos:
Como el objetivo general es muy amplio se fijan entonces unos objetivos específicos para la campaña, que básicamente responden al cómo se va a lograr el Objetivo General.
5) Actividades:
Son todoslos planteamientos que se harán para resolver el problema y lograr así posicionamiento. Es decir, sí se debe hacer publicidad en TV, en radio, un concurso, free press, en fin, lo que se considere necesario.
6) Concepto Central de Comunicación:
Es el concepto a comunicar (lo que se desea decir), o de lo que se trata de convencer al Grupo Objetivo.
7) Promesa Básica:
Es lo que van a...
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