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Páginas: 14 (3449 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2014
LA PUBLICIDAD.
INTRODUCCION
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal conocer el origen de la Publicidad, las agencias de noticias, los periódicos, y la diferencia que pueda existir entre publicidad y propaganda.
Es una forma de comunicación que se utiliza desde hace muchos años y nos permite conocer la existencia de un producto o servicio, a travésde diferentes medios publicitarios como puede ser la radio, cine, televisión, prensa, Internet, correos, entre otros.
Fue ya entrando en el siglo XX cuando la publicidad empezó a ser aceptada como instrumento económico.
La prensa se origina en la antigua Roma y en China pero no es hasta el siglo XV con la invención de la imprenta en Alemania que sale a la luz ya que es cuando esta seexpande.
LA PUBLICIDAD.
Es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing. Esta palabra no sólo esta ligada al mundo empresarial, sino también al político y al de instituciones de todo tipo. En realidad cualquier organización, para poder crecer o mantenerse, necesita que su oferta tenga aceptaciónen el mercado, entendido en su sentido más amplio. El departamento de marketing se ocupa de diseñar productos y servicios que atiendan las necesidades de determinados grupos de personas, de producirlos, de conseguir que sean aceptados y lograr que los destinatarios estén satisfechos, tanto como para que se muestren dispuestos a seguir adquiriendo bienes, votando un determinado programa.Legalmente, publicidad es “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
En una sociedad como la nuestra, la publicidad se presenta como unacomunicación especializada en persuadir; sus recursos pueden estar a disposición de cualquiera (dentro de los límites establecidos), sea cual sea su pretensión: apoyar la venta de un producto o evitar el consumo, difundir las bondades de una compañía o prevenir sobre una conducta determinada o incentivar otra. Puede ser utilizada por una organización y por su competidor; ambos, éste es uncondicionante de entrada, tendrán que pagar el precio que los medios estipulan por ceder el espacio que permite la difusión de sus mensajes. El signo ideológico de la publicidad está pues en función de quien la utilice.
En el año 1978 la UNESCO, órgano creado por la ONU para fomentar el conocimiento mutuo entre los pueblos y promover la cultura en el mundo,
expresa que la publicidad es “esencialmenteuna actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”. Esta definición no restringe la publicidad a los objetivos comerciales ni cita a las empresas como los únicos anunciantes que la utilizan. Que un mensajesea o no publicitario no depende de quién es el emisor, éste puede ser una multinacional, una pyme, la Administración pública, un partido político, una ONG, incluso un solo individuo. Tampoco es determinante que el objetivo sea vender productos o conseguir clientes, puede tratarse de una campaña que busca evitar el consumo o promover el cambio de determinadas conductas sociales.
ORIGENDE LA PUBLICIDAD
La industria publicitaria ha ido evolucionando acorde con el desarrollo de los medios de comunicación y la mejora de las tecnologías. La publicidad se ha ido amoldando a todos los cambios socioeconómicos, culturales e históricos hasta llegar a la actualidad. Bajo la apariencia de los mensajes publicitarios se esconde la realidad de cada momento y se reflejan las cambiantes...
INTRODUCCION
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal conocer el origen de la Publicidad, las agencias de noticias, los periódicos, y la diferencia que pueda existir entre publicidad y propaganda.
Es una forma de comunicación que se utiliza desde hace muchos años y nos permite conocer la existencia de un producto o servicio, a travésde diferentes medios publicitarios como puede ser la radio, cine, televisión, prensa, Internet, correos, entre otros.
Fue ya entrando en el siglo XX cuando la publicidad empezó a ser aceptada como instrumento económico.
La prensa se origina en la antigua Roma y en China pero no es hasta el siglo XV con la invención de la imprenta en Alemania que sale a la luz ya que es cuando esta seexpande.
LA PUBLICIDAD.
Es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing. Esta palabra no sólo esta ligada al mundo empresarial, sino también al político y al de instituciones de todo tipo. En realidad cualquier organización, para poder crecer o mantenerse, necesita que su oferta tenga aceptaciónen el mercado, entendido en su sentido más amplio. El departamento de marketing se ocupa de diseñar productos y servicios que atiendan las necesidades de determinados grupos de personas, de producirlos, de conseguir que sean aceptados y lograr que los destinatarios estén satisfechos, tanto como para que se muestren dispuestos a seguir adquiriendo bienes, votando un determinado programa.Legalmente, publicidad es “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
En una sociedad como la nuestra, la publicidad se presenta como unacomunicación especializada en persuadir; sus recursos pueden estar a disposición de cualquiera (dentro de los límites establecidos), sea cual sea su pretensión: apoyar la venta de un producto o evitar el consumo, difundir las bondades de una compañía o prevenir sobre una conducta determinada o incentivar otra. Puede ser utilizada por una organización y por su competidor; ambos, éste es uncondicionante de entrada, tendrán que pagar el precio que los medios estipulan por ceder el espacio que permite la difusión de sus mensajes. El signo ideológico de la publicidad está pues en función de quien la utilice.
En el año 1978 la UNESCO, órgano creado por la ONU para fomentar el conocimiento mutuo entre los pueblos y promover la cultura en el mundo,
expresa que la publicidad es “esencialmenteuna actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”. Esta definición no restringe la publicidad a los objetivos comerciales ni cita a las empresas como los únicos anunciantes que la utilizan. Que un mensajesea o no publicitario no depende de quién es el emisor, éste puede ser una multinacional, una pyme, la Administración pública, un partido político, una ONG, incluso un solo individuo. Tampoco es determinante que el objetivo sea vender productos o conseguir clientes, puede tratarse de una campaña que busca evitar el consumo o promover el cambio de determinadas conductas sociales.
ORIGENDE LA PUBLICIDAD
La industria publicitaria ha ido evolucionando acorde con el desarrollo de los medios de comunicación y la mejora de las tecnologías. La publicidad se ha ido amoldando a todos los cambios socioeconómicos, culturales e históricos hasta llegar a la actualidad. Bajo la apariencia de los mensajes publicitarios se esconde la realidad de cada momento y se reflejan las cambiantes...
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