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I.- Análisis de Situación

1.- Empresa CIC

1. Síntesis Histórica de la Empresa:

Los Inicios

Ya han pasado casi 100 años desde el inicio de las actividades de CIC en 1912, la preocupación por entregar soluciones para el descanso de los chilenos ha sido una constante de la compañía y ha jugado un rol relevante durante toda nuestra historia.

La historia de CIC se asocia al desarrolloindustrial de nuestro país, ligándose estrechamente a las distintas etapas vividas por la economía nacional, adaptándose a las distintas condiciones y destacándose por sus productos innovadores en beneficio de la familia chilena.

En la primera mitad de este siglo, el empresario talquino Óscar Smits creó la Fábrica Unida de Catres, luego de fusionar a cinco firmas nacionales productoras decatres de bronce, con lo que surgió la primera empresa de envergadura del rubro de Chile.

Luego, y para continuar con el éxito de este proyecto, cuyos productos se destacaron desde el inicio por su alta calidad, vino la expansión de la empresa. La incorporación de los primeros muebles metálicos, somieres de acero, barandas para edificios, terrazas y balcones, tubos para instalaciones eléctricas,colchones de lana, de algodón y de resortes, así como marquesas cromadas, se constituyeron como la primera diversificación productiva de la fábrica.
Durante la Segunda Guerra Mundial, por la falta de suministro de materias primas, CIC optó por transformar las amenazas del mercado internacional en reales oportunidades de negocios, siendo este momento histórico el estímulo para que la compañíadecidiera complementar su tradicional oferta de muebles metálicos con nuevas líneas de mobiliario de madera, nicho en el que ha alcanzado un liderazgo indiscutido.

A esta evolución comercial se incorporó la fabricación de motores eléctricos, refrigeradores, bicicletas, neumáticos y cámaras para bicicletas, colchones de resortes, catres para hospitales y de uso quirúrgico, productos a los que tambiénse sumaron algunas licencias extranjeras para producir localmente motobombas multietapas y equipos hidroneumáticos Jacuzzi, bicicletas con motor Miele y Ciclonetta, lavadoras Mielewerke, además de cerraduras Schlage.

Luego, CIC decidió incursionar en nuevas áreas y afianzar su prestigio productivo. Se ejecutaron planes innovadores como iniciar las primeras exportaciones de muebles nacionalesdurante la difícil década de los 80 y concretar el equipamiento de una planta industrial en la ciudad de Chillán, cuya función es manufacturar en forma automatizada nuevas líneas de producción.

Los 100 años de CIC

En el año de su centenario, CIC es una compañía líder en su rubro, a través de la fabricación y comercialización de productos en tres áreas: la de colchones, box americanos y boxsprings; la de muebles modulares. Además CIC ha logrado posicionarse como la marca líder en la comercialización de Muebles, gracias a la gran calidad, diseño e innovación lograda tanto en la fabricación de sus productos enfocados en el dormitorio y sala de estar como también en la importación de categorías de gran éxito como Living, comedores y complementos.

Otra es la de ropa de cama y baños endonde se incluyen productos como Plumones, sábanas, almohadas, quilts, cojines, cortina de baño y otros. Todas ellas con una gran capacidad para exportar a distintos mercados internacionales.

Además, hoy la compañía cuenta con 3 tiendas propias con el propósito de poder ofrecer directamente a los clientes todos sus productos, ubicadas en Mall Arauco Maipú, Camino a Melipilla y en BuenaventuraMall Easton Center.

Fuente y más info: www.cic.cl



2. Síntesis de sus Productos:
CIC actualmente cuenta con línea de:
- Camas y colchones
- Muebles hogar
- Textiles


2.- Sobre el Producto

1. Producto a Publicitar:
Artículos de línea blanca para el hogar.

2. Plaza:
Tiendas propias y grandes tiendas presente en los malls a lo largo del...