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M A N U A L D E I D E N T I D A D V I S U A L C O R P O R AT I VA El valor de nuestra Marca

D i r e c c i ó n

G e n e r a l

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C o m u n i c a c i o n e s

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El valor de nuestra Marca

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Manual de IdenTIdad VISual CORPORaTIVa
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ÍNDICE
PRESENTACIÓN.................................................07 BASESCONCEPTUALES....................................09

Capitulo 1 / HISTORIA DE NUESTRA MARCA
EVOLUCIÓN DE LA MARCA...............................13 NUESTRA MARCA..............................................14 BANDERA Y ESTANDARTE.................................16

Capítulo 2 / NORMAS DE CONSTRUCCIÓN
PROPORCIONES DE LA MARCA........................25 MARCA Y BAJADAS............................................27 TAMAÑOMÍNIMO PERMITIDO.........................29 MARCA ALTERNATIVA........................................29 CONSTRUCCIÓN INCORRECTA DE LA MARCA.....30

Capítulo 3 / NORMAS DE APLICACIÓN
TIPOS DE MARCAS............................................35 NORMAS GENERALES.......................................36 USO DE OTRA MARCA.......................................37 TIPOS DESOPORTES.........................................38 Tarjeta de Presentación..................................38 Invitaciones....................................................39 Power Point....................................................40 Carpetas.........................................................41 Papelería.........................................................42 DocumentosContables..................................50 Formularios....................................................53 Diplomas........................................................58 Certificados.....................................................67 Avisos de prensa.............................................68 Folletería.........................................................70Afiche...................................................70 Flyer......................................................71 Díptico..................................................71 Pendones........................................................72 Sitio Web........................................................73 Ropa Corporativa............................................74 Merchandising................................................75 MediosDigitales.............................................76

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Universidad Técnic a F e d e r i c o S a n t a M a r í a

P R E S E N TA C I Ó N
La marca es la representación simbólica de nuestra organización. Su valor equivale a los activos en cuanto a su reconocimiento, calidad percibida, asociaciones y fidelidad. Su simbología es un poderoso elemento mnemotécnico, que facilita la recordación eidentificación. Por ello, en todos los eventos o acciones en que se hace uso de la marca en sus distintas dimensiones, ya sea explícita o implícitamente, se expone a la evaluación de los diferentes públicos, por lo que el uso adecuado o inadecuado incide en el aumento o disminución de este activo, la reputación corporativa. El objetivo de este manual es normar la construcción y aplicación de lamarca de manera clara y precisa para la comunidad universitaria, definiendo así la identidad visual con la cual la Universidad quiere ser vista en todos los eventos o acciones en que se haga uso de ella. Acá se expresa detalladamente la forma en que se construye y se aplica en los distintos soportes en que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador para aquellas personas que no estánfamiliarizadas con este tipo de herramientas y tareas. La utilización correcta de la marca es un compromiso de todos los que formamos parte de esta Institución, ya que desde este ámbito también es posible contribuir al engrandecimiento de esta Universidad. Así, la Dirección General de Comunicaciones, por mandato de Rectoría, la llamada a determinar las normas de construcción, estipular la forma...