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Ambiente Económico Mundial
Dentro de las características del mercado, las principales dimensiones de este se pueden capturar considerando variables relacionadas con la población y sus diversascaracterísticas, infraestructura, características geográficas del ambiente y el involucramiento extranjero de la economía.
POBLACIÓN. El número de personas en un mercado particular proporciona uno de losindicadores básicos del tamaño del mercado y es indicador de la demanda para ciertos productos de primera necesidad. Las cifras de población deben clasificarse en categorías significativas para que elmercadólogo pueda aprovecharlas mejor. La distribución de edad y expectativa de vida se correlacionan bastante con el nivel de desarrollo del mercado.
Tamaño de la familia. Describe a todas laspersonas relacionadas y no relacionadas que ocupan una unidad habitacional, el desarrollo económico produce generalmente más familias, pero a la ves más pequeñas; entonces los productos para el usodoméstico deben ajustarse a los patrones de la demanda, ya sea en tamaño o porciones.
MARKETING INTERNACIONAL
Cada día, el mk va adquiriendo mayor importancia, tanto a nivel macro como microeconómico. Eneste contexto de globalización, las empresas se ven sometidas a una gran competencia de otras empresas que incluso vienen de mdos exteriores. En este sentido, hay muchas empresas que para no perdercuota de mercado, se ven obligadas a salir al exterior.
Una primera aproximación a lo que es el Mk Internacional sería la estrategia que permite aprovechar mejor las oportunidades que ofrecen los mdosexteriores y hacer frente a la competencia internacional.
Pero esta aproximación se queda un poco corta. En sus comienzos, las empresa responde a los clientes extranjeros pero no los busca, es decir,tiene una actitud pasiva (lo denominamos exportaciones pasivas). Sin embargo, conforme se avanza en la internalización, la empresa busca esos pedidos, se compromete, invierte, es decir, realiza...