YESID VEGA Caso 1 MBA Gestion de la innovación

YESID EDUARDO VEGA, 38 AÑOS
Ingeniero mecánico especialista en gerencia de proyectos
Doble programa MBA-Máster en Dirección y Administración de Empresas + Master en Dirección
Comercial y Marketing
9años de experiencia en posventa automotriz (mètodos y servicio), Gerente nacional de garantías en
DAIMLER Colombia
1. Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en eltiempo, ¿Cómo es posible
que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?
En primera instancia, Bayer se habra aprovechado de la oportunidad que existe de alargar los periodos
devigencia de las patentes a traves de la herramienta de modificar los medicamentos y presentarlos
como una nueva versión, de esta forma el mismo medicamento (mejorado) estará protegido por una
nuevapatente. Afortunadamente la legislación alrededor del mundo va cambiando, pero eso depende
de cada país, por lo tanto actualmente existen países sin una reglamentación al respecto y es por esto
que Bayerse puede seguir beneficiando de esto. A esto se suma que el futuro fabricante de un generico
debe demostrar que su producto se basa únicamente en la patente original y no infringe la nueva
patente,esto acarrea grandes dificultades para los fabricantes menores. Adicionalmente esta el
Marketing que hace Bayer de esta marca, que es conocida en todo el mundo, un muy bajo porcentaje
de personasconoce los medicamentos con el mismo principio activo de la aspirina fabricados por otras
empresas y es por eso que las ventas de Aspirina siguen siendo unas de las más altas a nivel mundial.
2. ¿Quéconsecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta concentración de
patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas e inconvenientes tanto de Bayer como
generadorade patentes, como de la competencia.
Las empresas farmaceuticas se aprovechan de la necesidad del mundo en genral en las medicinas. Este
mercado es uno de los más monopolizados del planeta, sólo 25...