Yo 2.0

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Yo 2.0
Guía completa para aprovechar el potencial
de los medios sociales en la promoción personal

DAN SCHAWBEL

Traducción de Efrén del Valle Peñamil

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Título original: Me 2.0Primera edición: junio de 2011
© 2010, Dan Schawbel
Publicado por acuerdo con Kaplan Publishing, una división de Kaplan, Inc.
© 2011, de la presente edición en castellano para todo el mundo:
Random House Mondadori, S. A.
Travessera de Gràcia, 47-49. 08021 Barcelona
© 2011, Efrén del Valle Peñamil, por la traducción
Quedan prohibidos, dentro de los límites establecidos en la ley y bajo losapercibimientos legalmente previstos, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio o procedimiento, ya sea electrónico o mecánico, el tratamiento informático, el alquiler o cualquier otra forma
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Printed in Spain – Impreso en España
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Dedico estelibro a mi abuelo, Max Meenes
Max es el alma que se oculta detrás de mi marca. En los mejores y
en los peores momentos fue una presencia poderosa que me motivó
y me llevó hasta el límite. Una semana era incompleta sin una
llamada telefónica suya, durante la cual se mostraba ansioso por
conocer mi situación, con la esperanza de que algún día pudiese
ayudar al mundo igual que hizo él. Comocolumna vertebral de mi
familia, el amor y el apoyo de Max nunca pasarán desapercibidos
y quedarán preservados en la memoria para siempre.

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Índice
PREFACIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
INTRODUCCIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . .

11
13

PRIMERA PARTE
1.
2.
3.
4.

EL AUGE DE LAS MARCAS PERSONALES
Sea su propia marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La generación del nuevo milenio accede al mercado
laboral . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tome las riendas de su carrera . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .
Los numerosos aspectos del desarrollo
de una marca personal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19
45
51
63

SEGUNDA PARTE
CAPITANEE SU CARRERA EN CUATRO PASOS
5.
6.
7.
8.

Primer paso: defina su marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Segundo paso: cree su marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tercer paso: dé aconocer su marca . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cuarto paso: mantenga al día su marca . . . . . . . . . . . . . . .

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TERCERA PARTE
AHORA USTED TIENE LAS RIENDAS
9. La marca personal para personas que buscan
trabajo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . 231
10. Sus primeros pasos como emprendedor . . . . . . . . . . . . . . 241
11. Resultados que cambian la vida . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
AGRADECIMIENTOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
GLOSARIO DE MARCAS PERSONALES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
BIBLIOGRAFÍA . . . . . . . . . . . . . . . . . . ....