yo pienso

En relacion a comercializacion: Informe periodístico sobre el marketing:
 
Cuando los departamentos de compras y marketing se dan la mano
AERCE y Grupo Consultores han presentado las líneasmaestras de un acuerdo estratégico al que han llegado para estudiar cómo fomentar la colaboración entre los departamentos de compras y marketing para aportar valor añadido a la contratación de servicios demarketing y comunicación.
Bajo el nombre de “Comprar Comunicación”, ambas organizaciones han impulsado un proyecto que prevé dar lugar a la definición de nuevos estándares de contratación deservicios de marketing y comunicación comunes para todo el sector. Un Manual de Buenas Prácticas marcará pautas para comprar estos servicios basados en gran parte en bienes intangibles para maximizar lainversión. Según el I Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación, elaborado como punto de partida del proyecto, la colaboración entre los departamentos de compras y marketing es fundamental paraaportar valor añadido a estas áreas. En un 33% de las empresas, compras participó en la contratación de servicios de marketing en 2010.
Otro de los datos revelados por el estudio es que el departamentode compras gestiona de media el 75% del gasto total de una organización. La aplicación de las herramientas adecuadas para gestionar este presupuesto ayuda a mejorar los resultados de las empresas: unahorro del 5% en compras puede impulsar el beneficio operativo en torno al 32%. Además, un 48% de los departamentos de compras mantiene ya una relación consolidada o avanzada con marketing, aunqueseñalan que es necesario establecer vías que permitan incrementar la vinculación de sus departamentos y mejorar su proceso de trabajo.
En palabras de Kika Samblás, consejera delegada de GrupoConsultores, “existe una creciente necesidad de que los equipos de marketing y los de procuren trabajar conjuntamente, ya que resulta indispensable para optimizar las compras de un valor intangible, en...