yogurt Laive

BRIEF DEL CLIENTE

La presente entrevista permitirá diseñar la(s) investigación(es) de mercado que brindaría(n) la información necesaria para la toma de decisiones de mercadeo. Por tal motivo, agradeceremos se sirvan responder con precisión las secciones en él incluidas.

DATOS GENERALES DE LA EMPRESA.-

A. Denominación: LAIVE S.A.
B. Dirección: Av. Nicolás de Piérola 601, Ate-VitarteC. Teléfono: 51(1) 618-7600
D. Fax: 51(1) 618-7605 (administración) / 51(1) 618-7604 (ventas)
E. Correo: postmast@laive.com.pe

1. CULTURA ORGANIZACIONAL
LAIVE S.A., es una empresa, que ha cumplido 100 años en el 2010 de vida institucional, y que ha ido modernizándose en maquinarias y equipos, de la mano con el desarrollo de la tecnología de la industria de alimentos.
Contamos coninstalaciones productivas, ubicadas en el departamento de Arequipa y en Lima, estando las oficinas administrativas en el distrito de Ate. Elaboramos productos alimenticios para las familias peruanas, de la más alta calidad, con estándares internacionales, y gracias a ello, contamos con la preferencia de nuestros consumidores, permitiéndonos exportar a países de la región.
La venta ydistribución de los productos, se realiza a través de nuestra red de distribuidores a nivel nacional, y atención directa a las principales cadenas de supermercados y clientes claves. La empresa, cuenta con personal, técnico y administrativo, calificado con amplia experiencia en la elaboración de productos, en el sector alimentos y jugos.
Nuestra principal marca es LAIVE, ofrece a nuestros clientes yconsumidores calidad, frescura y una alimentación saludable.
Misión

Somos una empresa innovadora, eficiente, y socialmente responsable, integrada por personas comprometidas que producen y comercializan alimentos de calidad garantizada, a través de marcas confiables contribuyendo a una alimentación saludable de sus consumidores.
Visión
Ser la empresa líder en innovación de productos alimenticiossaludable.

ANALISIS FODA


FORTALEZAS

• Participación expectante y reconocimiento en el mercado de sus principales productos, entre ellos el yogurt.
• Fuerte inversión publicitaria.
• Ventajas logísticas en acopio, almacenamiento y distribución de productos y materias primas.
• Agresiva política de inversiones, modernizaciones de plantas, mejorar estándares de calidad y costos.
•Precios más cómodos en algunos casos respecto a la competencia.
• Sólido respaldo financiero nacional y extranjero.


OPORTUNIDADES

• Mercado de consumo en crecimiento.
• Penetración en mercados nacionales e internacionales.
• Variedad y diversificación de productos.

DEBILIDADES
• Baja calidad en los productos hechos con leche en polvo
• Productos dirigidos a consumidores “ligths” y no alos tradicionales.
• Mayores precios en algunos productos respecto a la competencia.

AMENAZAS
• Ingreso de competidores del extranjero.
• Retorno a tendencias tradicionales de consumo.
• Guerra de precios.

PARTICIPACION DE MERCADO

El posicionamiento de leche y yogurt de Laive es indiferenciado para el consumidor, a pesar que la marca tiene tiempo y prestigio en el mercado ofreciendoproductos bien posicionados en la mente del consumidor como queso y mantequilla. Esto debido a constantes campañas y publicidades en estás líneas de productos que hace la competencia.

VALORES
La empresa cimienta su éxito y crecimiento en los siguientes puntos:
• Estimular la identificación de los colaboradores con la empresa a través del conocimiento de su historia y resultados importantes.
•Difundir y fijar el conocimiento de los valores, misión, visión, políticas, nombre de los principales ejecutivos de la empresa, resaltando conceptos tales como ética y competitividad.
• Desarrollar la capacitación de los colaboradores en tema generales de fabricación, conservación y comercialización de los productos más importantes de la empresa.
• Brindar a los participantes una experiencia...