Yogurt Trade Mkt

“Análisis de las cambios que ha provocado el Trade Mktg en los productos y en la logística de ellos”

Producto: Yogurt
Marca: Soprole
Breve análisis de la empresa dueña del producto en el mercadoSoprole inició sus actividades durante 1948 en Santiago en Santa Elena 2605, lugar en el que aún se encuentran sus oficinas. En ese entonces fabricaba leche pasteurizada, quesos frescos y mantequilla,concentrando sus ventas en la misma ciudad.
La distribución era casa por casa, llevando sus productos cada día a todas aquellas personas y familias que tuviesen acciones de la empresa y a los pequeñosalmacenes que, en esa época, eran su único canal de distribución.
Fue en 1973, gracias a Soprole, que se lanzó al mercado chileno el yogurt. Fue Soprole también el primero en lanzar los primerospostres listos y jugos de frutas. A partir de 1980, se extendió su distribución desde Arica a Puerto Montt.
En el año 2000 la Compañía decidió centralizar la administración, distribución ycomercialización de todos los productos de las marcas Soprole, Dos Álamos y Lácteos Pirque a través de Comercial Santa Elena.
Actualmente la cadena de distribución que posee la empresa le permite una cobertura anivel nacional para todas sus líneas de productos y, al mismo tiempo, amortiza los costos de la misma, constituyéndose en un aspecto clave en una industria de consumo masivo. (Distribuidores como D&S,Líder, Ekono) Los productos de menor margen tienen un comportamiento estable, pues se trata de productos de primera necesidad y consumo masivo. Estos representan parte importante de los ingresos,proporcionándole estabilidad a los mismos.
Identificar los puntos de venta
Los puntos de ventas en los cuales se encuentra el producto a nivel nacional son:
Supermercados (Ekono, Lider, Jumbo, Sta. Isabel,Tottus, Unimarc u otro regional)
Supermercados Mayoristas (Alvi, Mayorista 10, otro)
Almacenes de Barrio
Minimarket


Formato de empaque tradicional en los puntos de venta
A lo largo del tiempo...