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1. Introducción, historia y justificación del proyecto
1.1. Introducción
El Ecuador es un país con alto índice de pobreza. Durante los últimos años, se ha sistematizado la indigencia en el paíshasta hacerla fuente de ingreso sostenido que en promedio esta por encima del salario mínimo, lo cual no genera un incentivo a trabajar sino a tener mas hijos que mantengan al hogar. Es por esto que enlos últimos años cada vez más padres de familia acuden a esta forma de sustento que a costa de maltratos y abusos mantiene un nivel de ingreso aceptable.
Es ante esta realidad que en el año 2000 nacela Fundación Acción Solidaria y que tiene como uno de sus principales objetivos erradicar el problema antes mencionado. Esta fundación mantiene distintos proyectos entre los cuales se encuentra laeducación de los niños de la calle. También realiza proyectos con los padres de estos chicos capacitándolos para que ellos puedan generar los ingresos suficientes para mantener sus hogares.
1.2.Antecedentes de la Empresa
La fundación Acción Solidaria obtenía inicialmente sus recursos a través de donaciones de personas particulares y empresas. Estas donaciones se realizaban, en su mayoría, pormedio de la donación del 25% del impuesto a la renta.
A raíz de la supresión de la fuente primaria de ingreso de la fundación, se planteo que el centro productivo sea la principal fuente de ingresos parasustentar los proyectos sociales. Actualmente este centro productivo comercializa sus productos a particulares y solo genera ingresos suficientes para suplir costos y pagar los salarios de los padresde familia que laboran en el centro. Con la propuesta nace la necesidad de que estos productos salgan al mercado para así obtener mayores niveles de ventas que generen los ingresos que la fundaciónnecesita.
En un mundo competitivo como el de hoy, una empresa que no realice investigación de mercado y que no tenga un plan de marketing estratégico difícilmente podrá captar una cuota de mercado y...