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MERCADEO INTERNACIONAL

Mercadotecnia mundial
Actualmente todos los países del mundo están involucrados en la globalización, dentro de la amplia gama de alcance de la misma, trataremos de enfocarnos en lo que corresponde a la Mercadotecnia Global, cuya definición tiene varias aristas, de acuerdo al autor al que se haga referencia, se le pudiera dar el alcance de que las empresas tengan lavisión de que sus recursos, así como los objetivos de la misma, aprovechen las oportunidades que les ofrece el mercado mundial, ya que pasarán de un entorno nacional a uno global, en donde la competencia es cada día mayor; por lo tanto tendrán que considerarse en sus ventajas competitivas y desarrollarlas para poder alcanzar las metas trazadas. Si la empresa es capaz de ofrecer productossuperiores, excelente distribución y mejores precios que la competencia, podrá tener una posición muy ventajosa.

Diferencia entre marketing nacional e internacional
El marketing comprende actividades tales como la investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y promoción. Partiendo del punto que el marketinginternacional tiene funciones únicamente enfocadas al mercado exterior detallamos a continuación sus diferencias con el marketing nacional.
Hay que tener en cuenta donde se encuentran los clientes potenciales de nuestro producto/servicio. No tienen por que encontrares únicamente en el mercado nacional.
La competencia en el ámbito internacional suele ser mayor que cuando se trabaja únicamente el mercadonacional.
Cada mercado internacional tiene sus características y marcos legales diferentes.
Exportar un producto lleva implícito una complejidad adicional. Puede ser el idioma, una cultura distinta a la propia, la legislación sobre el producto/servicio que exportamos, el nivel de desarrollo económico y social del país en cuestión, la moneda en la que se va a trabajar, etc.
En consecuencia paraexportar hay que seleccionar por un lado el mercado de preferencia así como las formas de entrada a éste. Por otro lado, el empleo de planes de marketing comunes para los mercados podría ser una alternativa a estudiar por motivos de ahorro. Por lo tanto se debe buscar la racionalización y las economías de escala en caso de internacionalización.

Marketing global
Marketinginternacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa. Según de la American Marketing Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución delas ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales."
Así pues, podríamos definir al marketing internacional o también llamado marketing global como el proceso concluido satisfactoriamente mediante el cual se hace llegar a un consumidor ubicado en el extranjero un producto producido localmente. Para esto hacen falta mucho másque buenas intenciones y se requiere de una adecuada planeación y preciso análisis del entorno al que se pretende llegar, pues como ya mencionamos una mala comprensión de la cadena de distribución puede dar al traste con todos los esfuerzos. Para todo empresario que aspira a exportar sus productos esta planeación será fundamental en el plan de negocios de su empresa y por tanto no debe jamástomarse a la ligera.

Fuerzas subyacentes en el comercio internacional
Las empresas que han logrado mucho éxito en el marketing interno, no tienen la seguridad de que repetirá la hazaña en los mercados extranjeros.

El buen desempeño en ultramar se basa en:
1. Entender el ambiente de un mercado extranjero
2. Determinar con precisión qué prácticas de la administración de su país de origen y...