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A través de la problemática de la administración del tiempo, este caso ilustra la estructura de la investigación cualitativa. La introducción ejemplifica
un conflicto de administración del tiempo para luego, en el brief, plantear
la inquietud institucional por comprender esta problemática y ofrecer a los
estudiantes un taller relacionado. A continuación, la propuesta metodológica
sugiereuna exploración cualitativa e incluye herramientas para la ejecución
del estudio (i.e., filtro, guía, consentimiento y debrief). Para cerrar el caso, se
toman escenas del grupo focal para explicar las técnicas proyectivas utilizadas
y comentar acerca del ejercicio de escucha activa. Finalmente, se presentan
algunas pautas para el análisis de la información cualitativa.
Investigación cualitativade mercados, administración del tiempo, brief, grupo
focal, entrevista en profundidad.
Clasificación JEL: M30, M31

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El caso se basa en los resultados del trabajo de grado preparado por los estudiantes (autores 2 y 3) para
obtener el título de profesionales en Mercadeo Internacional y Publicidad en la Universidad Icesi, 2009.
Es propiedad de la Universidad Icesi.
Autor paracorrespondencia.

The case of undergraduate students’ time management at Icesi
University: a guide based on a
qualitative research study
Based on time management issues,
this case illustrates the structure of
qualitative research. The introduction provides an example of a time
management conflict. Then the brief
describes the institutional concerns
for understanding this issue and offeringstudents a relevant workshop
in this area. Next, the methodological proposal suggests a qualitative
exploration and includes tools for its
implementation (i.e. filter/screening,
guide, consent form, and debrief). The
review of this case ends with scenes
gathered from a focus group for explaining the projective techniques
used and for commenting on the use
of active listening skills. Finally, aset of guidelines are provided for the
analysis of qualitative information.
Qualitative marketing research, time
management, brief, focus group, indepth interview.

O caso da administração do tempo pelos estudantes da Universidade Icesi: um guia através de
uma investigação qualitativa
Através da problemática da administração do tempo, esse caso ilustra
a estrutura da investigaçãoqualitativa. A introdução exemplifica um
conflito de administração do tempo
para depois, na síntese, descrever a
preocupação institucional para entender essa problemática e oferecer aos
estudantes um seminário relacionado. Em seguida, a proposta metodológica sugere um estudo qualitativo
e exploratório e inclui ferramentas
para a sua implementação (i.e., filtro,
guia, formulário de consentimento
edebate). Para encerrar o caso, são
u sadas algumas cenas recolhidas
do grupo focal para explicar as técnicas de projeção que foram usadas
e comentar o uso da audição ativa.
F inalmente, são apresentadas algumas diretrizes para a análise da
informação qualitativa.
Investigação qualitativa de mercados, administração do tempo, síntese,
grupo de focalização, entrevista em
profundidade.

Andréses estudiante de Economía
y N egocios Internacionales de la
Universidad Icesi, actualmente se encuentra haciendo quinto semestre y
tiene planes de viajar próximamente
a estudiar al exterior. Sin embargo,
en su mente este es un proyecto lejano. Siendo las seis de la mañana
Andrés tiene cosas más urgentes en
que pensar. Por ejemplo, terminar el
trabajo en grupo que tienen que entregar mañanay preparar la clase de
esa tarde. Además, en realidad debía
levantarse a las cinco de la mañana,
pero ya tiene una hora perdida. Su
estrategia es entonces bañarse más
rápido y no desayunar. Después de
q ue la mañana transcurre entre
una y otra urgencia, al medio día
Andrés se ha reunido con su grupo
de trabajo para terminar el proyecto
y apenas si se ha preparado para la
clase de la...