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2. DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIA CORPORATIVA DE LA EMPRESA
La estrategia corporativa es aquella que está relacionada con el objetivo y alcance global de la organización para satisfacer las expectativas de los propietarios y otros interesados (stakeholders) en la organización. Conceptos como el tipo de negocio, la cobertura geográfica, los tipos de productos a ofertar se suelen incluir en elnivel corporativo de la estrategia.

Visión
La visión de Lupa es conseguir ser líder de los supermercados del norte de España a través de la distribución y comercialización de sus productos con marca propia, así como conseguir ser el supermercado de confianza de sus clientes llegando a ser una empresa competitiva con una imagen corporativa propia y diferenciada de sus competidores. Lupa pretendeconseguir la máxima calidad, el máximo surtido y el máximo servicio con el mínimo presupuesto (líder en precios) y mínimo tiempo de servicio.
Misión
LUPA se dedica a la venta al público de productos alimentarios, de higiene y de limpieza del hogar desde cada uno de sus puntos de venta, en los cuales se busca cumplir con lo que pide el cliente, ofreciendo siempre un trato más cercano y agradableque en grandes superficies, y con ello fidelizar a los mismos.
Lo que le diferencia de otros competidores es la calidad de los productos y eficacia del servicio, además de la variedad de productos autóctonos de la región.
Uno de sus objetivos en los últimos años ha sido la expansión por el territorio español, en Cantabria y en Castilla y León, en concreto en Palencia, Valladolid, León, Zamora,Segovia, Burgos, Salamanca y Ávila, y también en la Comunidad Autónoma de La Rioja.
Valores
Colaboración con asociaciones benéficas.
La cadena también colabora con asociaciones de ámbito deportivo, culturales y populares destinadas, sobre todo, a los más jóvenes. 
Supermercados Lupa destina cada año una parte de sus recursos a colaborar con asociaciones benéficas para así contribuir a paliar lasnecesidades básicas de colectivos desfavorecidos.
Objetivos Corporativos
Los objetivos corporativos permiten especificar los propósitos de la organización e identificar los aspectos que necesariamente se deben controlar y tomar en cuenta para que se puedan lograr las metas y objetivos marcados por la empresa.
Estos objetivos son los resultados que Lupa espera alcanzar con el desarrollo de sumisión y valores, y por ello involucra a toda la organización, con lo que deben tenerse en cuenta todas las áreas de la empresa.
Como se observa en la misión de la empresa, su objetivo es aumentar al máximo en la preferencia del consumidor, así como aumentar su cobertura de mercado. Para lograr esto, LUPA  ejecuta una estrategia comercial dirigida hacia importantes objetivos:

Aumentarel volumen de ventas
Extender la cuota de mercado provincial y nacional, incrementando la cobertura de mercado
Aumentar al máximo los flujos de dinero a largo plazo
Desarrollar y generar el crecimiento de la empresa y por ende la estabilidad económica de sus empleados
Considerar al cliente como si fuese un departamento más de la empresa
Satisfacer a los trabajadores
Maximizar el valor de la empresaTener crecimiento respecto a ejercicios anteriores


3. DESCRIPCIÓN DE LAS VARIABLES DE MARKETING-MIX DE LA EMPRESA
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. Son un conjunto de elementos claves con las que una empresa oproducto logran influenciar en la decisión de compra del cliente.
Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto), place (distribución) y promotion (promoción).


Producto:
Lupa sigue un modelo de negocio el cual se basa en una amplia gama de productos de todas las marcas, sin embargo hace especial...