Yums
Páginas: 2 (396 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2012
La batalla
Las marcas deportivas eran un elemento secundario en el deporte, una herramienta para competir más cómodo. Pero ahora, con la industrialización y comercialización del deporte, lasmarcas son tan importantes como sus usuarios. Las zapatillas, primer artículo específico para deporte, cambiaron la historia deportiva. Gracias a las empresas de artículos deportivos, el deporte se haconvertido en un fenómeno social y económico.
Para ver la dimensión de la competencia feroz entre marcas basta analizar este ejemplo. El entrenador de la Selección de Alemania, JuergenKlinsmann tuvo que amenazar, el año pasado, con dejar afuera del seleccionado a los jugadores que se negaban a llevar los botines Adidas, sponsor oficial de la Federación Alemana de Fútbol. Esto fue asídebido a la decisión tomada por la Asociación de Futbolistas Profesionales de Alemania de respaldar a doce jugadores de la selección, que tienen patrocinantes personales distintos que el del equiponacional.
Otro aspecto de esta batalla, devenida a guerra, es la unión de Adidas a Salomón y la compra de Reebok. Tres estados, a través de empresas, se unen para competir contra un gran estado y elrey del mercado, Nike. La dimensión geopolítica está presente, ya que las uniones son estratégicamente pensadas para vencer al competidor.
Hoy la indumentaria deportiva (ropa y calzado) se haconvertido en un gran negocio, que ha llegado a movilizar 58.000 millones de dólares8. Se puede mencionar como primeras marcas mundiales también a Fila, Asics, Umbro, Lotto, Uhlsport, Avia, Diadora yKappa, pero lejos del las cuatro primeras en facturación.
Desde su aparición en los JJ.OO., Adidas fue consagrándose como firma adherida a los valores olímpicos y su contenido ético. Todo ello alo largo de los dos primeros tercios del siglo XX. Nike, sin embargo, en los años ochenta, apareció y la desplazó. Nike vino a significar la modernidad del deporte popular, mientras que Adidas...
Las marcas deportivas eran un elemento secundario en el deporte, una herramienta para competir más cómodo. Pero ahora, con la industrialización y comercialización del deporte, lasmarcas son tan importantes como sus usuarios. Las zapatillas, primer artículo específico para deporte, cambiaron la historia deportiva. Gracias a las empresas de artículos deportivos, el deporte se haconvertido en un fenómeno social y económico.
Para ver la dimensión de la competencia feroz entre marcas basta analizar este ejemplo. El entrenador de la Selección de Alemania, JuergenKlinsmann tuvo que amenazar, el año pasado, con dejar afuera del seleccionado a los jugadores que se negaban a llevar los botines Adidas, sponsor oficial de la Federación Alemana de Fútbol. Esto fue asídebido a la decisión tomada por la Asociación de Futbolistas Profesionales de Alemania de respaldar a doce jugadores de la selección, que tienen patrocinantes personales distintos que el del equiponacional.
Otro aspecto de esta batalla, devenida a guerra, es la unión de Adidas a Salomón y la compra de Reebok. Tres estados, a través de empresas, se unen para competir contra un gran estado y elrey del mercado, Nike. La dimensión geopolítica está presente, ya que las uniones son estratégicamente pensadas para vencer al competidor.
Hoy la indumentaria deportiva (ropa y calzado) se haconvertido en un gran negocio, que ha llegado a movilizar 58.000 millones de dólares8. Se puede mencionar como primeras marcas mundiales también a Fila, Asics, Umbro, Lotto, Uhlsport, Avia, Diadora yKappa, pero lejos del las cuatro primeras en facturación.
Desde su aparición en los JJ.OO., Adidas fue consagrándose como firma adherida a los valores olímpicos y su contenido ético. Todo ello alo largo de los dos primeros tercios del siglo XX. Nike, sin embargo, en los años ochenta, apareció y la desplazó. Nike vino a significar la modernidad del deporte popular, mientras que Adidas...
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