Yunnan Baiyao

1. ¿Cuáles serían las consecuencias para Yunnan Baiyao en el caso de que decidiera ampliar productos y mercados?
Las consecuencias no dependerían exclusivamente de Yunnan Baiyao como empresa, y noserían las mismas consecuencias si solo se expandiese en el mercado o en la diversificación de productos.
La diversificación de productos podría incrementar sus economías de alcance y escala, ya queserian productos q comparten actividades en la cadena de valor que ya tenía. Además podría llegar a tener nuevas capacidades que serian necesarias a la hora de expandirse internacionalmente.
Pero porotro lado, las actividades en la cadena de valor que compartiría serian pocas, con lo cual se vería obligada a hacer una gran inversión para desarrollar nuevas plantas de producción, además de crearnuevos canales de distribución ya que los productos nuevos no compartirían los mismos que los que ya tiene la empresa. Además entraría el problema de canibalismo entre productos, ya que podría sersustitutivo de otros productos que la empresa comercializaba bien en China.
Por otro lado, también existía el riesgo de contagio entre marcas, ya q el nuevo producto no era parte del núcleo competitivode YB y un fallo podría afectar a la imagen de marca en general.
En cuanto a la extensión de la marca, podría aumentar la producción y la eficiencia de la comercialización a la vez que reduce loscostes de promoción.
Pero el nos expondríamos a una gran competencia con unos bajos márgenes de beneficio.


2. ¿Cuáles de las siguientes opciones debería adoptar Yunnan Baiyao? ¿Puede adoptar lasdos? Explica razonadamente la respuesta.
Opciones:
a) Entrar en el sector de los productos de salud ampliando su cartera de productos, como por ejemplo un dentífrico Baiyao. (Diversificación deProducto)
b) Establecer una alianza cooperativa con 3M en el área de los productos transdérmicos (diversificación doméstica de productos + diversificación geográfica de alcance internacional)

La...