zaara

Investigación Zara

Tiene un precio medio, sus tallas son medias para todo de edades con estilo elegante o de uso diario.
Una de su competencia es Mango.
Su personal es joven y selecto, susproductos tienen una apariencia excelente que cubre las necesidades.
Tiene muchas colecciones al año, buen ojo con las tendencias, precios medio-bajos con muchas tiendas en el mundo, hacen que estes a lamoda creando una necesidad de comprar y estar a la moda.
Posicionamiento
en Europa se considera moda popular en el extranjero moda lujo y según que zona la tienda gestiona sus pedidos, las mujereshacen el 50% de las ventas y compran la población general en Europa, las clases altas.
Se sitúan en principales zonas comerciales favoreciendo la compra reiterada con interés por la moda.
EnEuropa su calidad es media, atractivo para el bolsillo orientado a la mayoría de la población. En el resto del mundo se considera ropa de lujo “Made in Europe”, con precios elevados orientado a clasemedia-alta.
Diferenciación
copia rápida a las grandes marcas,
se distribuye rápido a las tiendas última moda a bajo precio
cantidad media
confecciónbaja
apariencia excelente
bajo coste
Objetivos
Mejores proveedores
Minimizar gastos de publicidad
Limitar precios promocionales
Absorber costes de transporte
Mantener precios hasta las rebajasProductos
Moda: lideres en sport, casual y algo más sofisticado para dar prestigio.
Complementos: bolsos, cinturones, pañuelos y gafas de sol son tácticas para atraer a clientes y los zapatospara clientes de futuro
Cosmética: colonias, brillos de labios y cacaos son una táctica para atraer a nuevos clientes
Comunicación
Publicidad:
Anuncios en presa en rebajas
Catálogos página webSatisfacción del cliente, de boca en boca
Publicación, punto de venta:
Tiendas: zonas comerciales prestigiosas, centro de grandes ciudades
Diseño exteriores: amplios escaparates, ropa especial,...