Zapatillas De Leyenda ( Converse)
Páginas: 9 (2042 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2012
ZAPATILLAS DE LEYENDA
El presente ensayo fue elaborado con el propósito de demostrar la funcionalidad de la publicidad de la marca Converse, y como el diseño de la misma afecta a la tendencia de consumismo del público al que va dirigido, analizando la historia que ha llevado la marca hasta convertirse en lo que es hoy en día, así como la conducta de consumo del usuario y el por qué de ella,que es lo que nos transmite la imagen de la compañía y como se ha adaptado a las necesidades del usuario a través de los años creando una nueva identidad.
Elegí Converse por que es el líder mundial en zapatillas de lona, por que un chico prefiere mil veces traer puestos un par de estos a traer los tenis que le compro su abuelita, en el tianguis de por su casa que no estarán mal, también seráncómodos y no son feos, pero... no son Converse, por que curiosamente la gente no los llama tenis si no por su marca, no es una zapatilla común asegura el público.
La compañía estadounidense de zapatos Converse se fundó en 1908 en Malden Massachusetts. El fabricante de zapatos Marquis Mills Converse abre su primera fábrica en Malden.
Los diseños sencillos y cómodos ganaron mucha clientela, pero nofue hasta diez años que se desato la locura por los zapatos Converse. Los zapatos se empezaron a fabricar más resistentes y la NBA se intereso por el tenis, pensó que eran adecuados para el baloncesto y se hizo oficial que los converse fuera el zapato oficial del baloncesto.
Así que para 1917, Converse había inventado la primer versión de calzado especialmente diseñado para basquetbolistas, elmodelo “All Star”, calzado que se popularizó por el basquetbolista Chuck Taylor. En décadas posteriores, la popularidad de estas zapatillas se vio incrementada por su uso como calzado casual y ya no únicamente para el baloncesto, además de que a partir de los 50’s con la aparición del rock & roll, los converse también fueron de renombre a partir de entonces debido a que tomaron un papel deidentificación para la juventud y personajes como John Lennon o Kurt Kobain los utilizaron lo que por ende causo un mayor seguimiento de las zapatillas.
Es increíble pensar como un simple objeto puedo unir generaciones de la forma que estas zapatillas lo han hecho. Durante los años 50’s las zapatillas se convierte en un icono de la juventud, esta tendencia persiste durante los años 60’s cuandoaparecen nuevos colores ya que hasta ese momento solo existían en colores blanco y negro, luego en los70’s se relaciona con algunos exponentes del rock and roll. A pesar del éxito obtenido durante mucho tiempo la marca hacia los años 90’s se encontraba en una época de decadencia. Cuando converse casi desaparecía Nike compra a uno de sus competidores durante muchos años y renace la marca bajo su mismonombre pero con una innovación en sus estrategias publicitarias siendo estas un trampolín para que Converse All Star vuelva a ser la marca exitosa de la que muchos somos seguidores (2003).
Además creo importante resaltar que en toda la existencia de Converse, su logotipo no ha sufrido modificaciones, solamente se adapta al producto y al diseño de la zapatilla, es curiosa esta parte pues sino hacambiado debe ser por que funciona y bastante bien diría yo, claro hay que tener presente que el logotipo o la publicidad de producto no lo es todo en la decisión de compra de un producto, pero si influye bastante.
Por lo tanto tenemos que entender la psicología del consumidor de las zapatillas Converse All Star, pues de acuerdo con la información obtenida en un Focus grup, en la queparticiparon personas cuyas edades entre los 17 y 20 años se puede afirmar que existen diverso factores sociales, culturales y psicológicos que influyen en el proceso de compra:
Factores sociales:
Dentro de cierto grupo de jóvenes, esta valorado positivamente utilizar este producto.
“(…) Es como si viera a alguien con All Star de colores y dibujitos y me dan ganas de conocerlo”
Factores culturales:...
El presente ensayo fue elaborado con el propósito de demostrar la funcionalidad de la publicidad de la marca Converse, y como el diseño de la misma afecta a la tendencia de consumismo del público al que va dirigido, analizando la historia que ha llevado la marca hasta convertirse en lo que es hoy en día, así como la conducta de consumo del usuario y el por qué de ella,que es lo que nos transmite la imagen de la compañía y como se ha adaptado a las necesidades del usuario a través de los años creando una nueva identidad.
Elegí Converse por que es el líder mundial en zapatillas de lona, por que un chico prefiere mil veces traer puestos un par de estos a traer los tenis que le compro su abuelita, en el tianguis de por su casa que no estarán mal, también seráncómodos y no son feos, pero... no son Converse, por que curiosamente la gente no los llama tenis si no por su marca, no es una zapatilla común asegura el público.
La compañía estadounidense de zapatos Converse se fundó en 1908 en Malden Massachusetts. El fabricante de zapatos Marquis Mills Converse abre su primera fábrica en Malden.
Los diseños sencillos y cómodos ganaron mucha clientela, pero nofue hasta diez años que se desato la locura por los zapatos Converse. Los zapatos se empezaron a fabricar más resistentes y la NBA se intereso por el tenis, pensó que eran adecuados para el baloncesto y se hizo oficial que los converse fuera el zapato oficial del baloncesto.
Así que para 1917, Converse había inventado la primer versión de calzado especialmente diseñado para basquetbolistas, elmodelo “All Star”, calzado que se popularizó por el basquetbolista Chuck Taylor. En décadas posteriores, la popularidad de estas zapatillas se vio incrementada por su uso como calzado casual y ya no únicamente para el baloncesto, además de que a partir de los 50’s con la aparición del rock & roll, los converse también fueron de renombre a partir de entonces debido a que tomaron un papel deidentificación para la juventud y personajes como John Lennon o Kurt Kobain los utilizaron lo que por ende causo un mayor seguimiento de las zapatillas.
Es increíble pensar como un simple objeto puedo unir generaciones de la forma que estas zapatillas lo han hecho. Durante los años 50’s las zapatillas se convierte en un icono de la juventud, esta tendencia persiste durante los años 60’s cuandoaparecen nuevos colores ya que hasta ese momento solo existían en colores blanco y negro, luego en los70’s se relaciona con algunos exponentes del rock and roll. A pesar del éxito obtenido durante mucho tiempo la marca hacia los años 90’s se encontraba en una época de decadencia. Cuando converse casi desaparecía Nike compra a uno de sus competidores durante muchos años y renace la marca bajo su mismonombre pero con una innovación en sus estrategias publicitarias siendo estas un trampolín para que Converse All Star vuelva a ser la marca exitosa de la que muchos somos seguidores (2003).
Además creo importante resaltar que en toda la existencia de Converse, su logotipo no ha sufrido modificaciones, solamente se adapta al producto y al diseño de la zapatilla, es curiosa esta parte pues sino hacambiado debe ser por que funciona y bastante bien diría yo, claro hay que tener presente que el logotipo o la publicidad de producto no lo es todo en la decisión de compra de un producto, pero si influye bastante.
Por lo tanto tenemos que entender la psicología del consumidor de las zapatillas Converse All Star, pues de acuerdo con la información obtenida en un Focus grup, en la queparticiparon personas cuyas edades entre los 17 y 20 años se puede afirmar que existen diverso factores sociales, culturales y psicológicos que influyen en el proceso de compra:
Factores sociales:
Dentro de cierto grupo de jóvenes, esta valorado positivamente utilizar este producto.
“(…) Es como si viera a alguien con All Star de colores y dibujitos y me dan ganas de conocerlo”
Factores culturales:...
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