Zara- Cortefiel Segmentación

SEGMENTACIÓN DE ZARA Y CORTEFIEL
Entendemos por segmentación el proceso de dividir el mercado en grupos uniformes más pequeños que tienen características y necesidades semejantes. Cada segmentoresponderá de forma similar a las estrategias del marketing. Las empresas, antes de implantarse, necesitan conocer el mercado concreto al que se van a dirigir, estudiarlo y adaptar su oferta a lascaracterísticas propias del segmento al que quieren dirigirse con sus productos.Con la segmentacióon las empresas pretenden conseguir cercanía con sus clientes,ello les permitirá una mejor adaptabilidad alos gustos de sus clientes.

Un ejemplo de segmentación es el Grupo de empresas INDITEX y CORTEFIEL Grupos de fabricación distribución y venta del sector textil. Cada Grupo lo integran distintasmarcas que se dirigen al mismo mercado con estrategias similares pero se perciben por el público de una forma diferente .
Las empresas se dirigen a un mercado muy competitivo que les exigeestudiarlo para tratar de obtener del consumidor la fidelización y su imposición como marca

En 1975, se crea Zara; su objetivo era dirigirse a un segmento de mercado desatendido. Hasta entonces, unasempresas estaban especializadas en ropa de calidad a precios muy altos, mientras que otras se centraban en productos medios, de mala calidad y precios bajos; de esta forma, Zara experimentó con un públicocreciente, informal y a precios razonables, que demandaba ropa de diseño y calidad . Para ello, enfocó su actividad a un segmento de mercado muy amplio, desde adolescentes hasta personas de medianaedad, que siguen la moda y tendencias del momento y que Zara pone a su disposición.
Hoy en día, la propia empresa produce, distribuye y vende sus artículos, consiguiendo reducir costes y obtenermayores beneficios de tal forma que puede ofrecer precios más bajos porque integra vertcalmete su producción.
La clave de su éxito es el estar a la última moda con precios asequibles, es decir, su...