zara vs kids

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“Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas”
Trabajo parcial: Análisis de marcas entre Zara y Kidsmadehere
Portafolio y desarrollo del producto DM43
09 de octubre de 2014
Surco, Lima
Introducción
El siguiente trabajo tiene como objetivo analizar una marca peruana, en este caso Kidsmadehere, y contrastarla con una marca famosa a nivel mundial para así tomar ideas y puntosde mejora para la marca elegida. Para este trabajo debido a su extensión he decidido solo enfocarme en la línea femenina de Kidsmadehere y Zara. Zara es una marca que se ha expandido a todos los continentes y en los últimos años ha superado todas las expectativas del mercado. Por eso muchas universidades la estudian y por lo mismo este trabajo utiliza esta marca como referencia e ideal.
Elegí lamarca kidsmadehere porque es una de las marcas peruanas más exitosas y con un estilo más joven y moderno. Esta marca va de acuerdo a mi estilo personal pero siento que tienen algunos puntos débiles en los que necesitan mejorar. Siento que esta marca podría beneficiarse mucho del ejemplo de una marca como Zara, sobre todo en el ámbito de la publicidad.
El trabajo está dividido en cinco puntos:
Elprimero es un análisis de las marcas en el cual se muestran imágenes de las dos marcas para mostrar el estilo de cada una
El segundo punto analiza las colecciones de Zara y como están dividas (tipologías, familias y sub familias)
El tercero analiza a ambas marcas, su público objetivo y las contrasta en un cuadro
El cuarto punto es una propuesta de mix de productos para la temporadaotoño-invierno 2015 de Kidsmadehere
El punto número cinco consiste en una explicación de cómo es el desarrollo del producto de Zara y que ideas debería seguir Kidsmadehere para mejorar sus ventas.
Índice
Análisis de marcas ………………………………………………………………………………………………………4
Colecciones………………………………………………………………………………………………………………….7
Segmentación……………………………………………………………………………………………………………..10
Mix deproductos…………………………………………………………………………………………………………11
Desarrollo de producto………………………………………………………………………………………………..13
Coclusiones………………………………………………………………………………………………………………….14
Bibliografía………………………………………………………………………………………………………………….15

Análisis de marcas
A continuación se mostraran imágenes tomadas de las páginas web oficiales de las marcas seleccionadas: Kidsmadehere y Zara. Estas imágenes muestran el lookbook de la colecciónotoño-invierno 2014. Para un mejor análisis decidí solo centrarme en la línea femenina de kidsmadehere y en la línea TRF de zara la cual tiene un público objetivo parecido a la marca anteriormente mencionada.

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Colecciones
Enel siguiente punto del trabajo se han separado las principales tipologías de la línea TRF de Zara y se han analizado sus familias y sub familias. Dividí las colecciones en cuatro esquemas con las principales tipologías de la marca: Tops, Bottoms, Outerwear y fiesta (ropa un poco más elegante o para ocasiones especiales)

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SegmentaciónCriterios Sub criterios Zara Kids
Geográfico Pais
Clima Principales capitales de moda alrededor del mundo y cada vez se expande más. Actualmente se encuentra en 84 países
Variado Perú
Clima variado pero no extremo
Demográfico Sexo
Edad
Ocupación
Ingreso/ NSE Femenino y Masculino
18 – 40
Estudiantes y profesionales
Medio, medio alto Femenino
18 – 25
Estudiante
-
Psicográfico PersonalidadSon personas modernas que tienen un estilo de vida agitado. Extrovertidas y con una personalidad suficiente para no dejarse influenciar por lo que dicen los demás Una persona activa, que se pasa el día de un lado a otro, con una actitud positiva. Es extrovertido y amigable.
Estilo de vida Son personas ocupadas que necesitan ropa para trabajar, pero también para salir....