zara y su estructura empresaria

ZARA II (amplio)
Introducción sobre Zara e Inditex

La marca de ropa Zara es una cadena textil perteneciente a Inditex una minorista global especializada, propiedad de Amancio Ortega y con sede en Galicia dedicada al diseño, producción y distribución de ropa, calzado y complementos para el mercado masivo, a través de Zara y otras 5 cadenas. Es una de las empresas más rentables del mundo conunos ingresos anuales en aumento al igual que su beneficio.
Para hablar de los inicios de Inditex, nos vamos a enfocar en cada uno de aspectos importantes del entorno esta empresa. Empezaremos hablando de los clientes y los mercados en los que empezó.
En sus inicios había una gran diferencia en gustos por moda según el país. También había un gasto per cápita mayor en unos países que en otros.En Europa Occidental los países con que mas gastaban en ropa, eran por orden los siguientes: Italia, Alemania, Reino Unido, Francia y España; los cuales eran los mayores mercados individuales de Europa representando un 80€ de las ventas de Europa Occidental.
Había factores muy importantes que afectaban al gasto en ropa como el aumento de las renta per cápita, el precio de las prendas y lasdiferencias en preferencias (los alemanes eran los más sensibles al precio, los franceses valoraban la calidad y la variedad, los ingleses la atención al cliente…).
También había que tener en cuenta la frecuencia anual en la que en una persona de un determinado país iba a comprarse ropa (el español unas 7 veces al año frente a las 9 de la media europea).
Otros aspectos eran la atracción por la moda(Japón considerado el país más a la moda, y Estados Unidos el que menos salvo en zonas concretas), y la variación de la misma, que cada vez era menor debido a la homogeneidad global en los gustos por las tendencias actuales y a la rápida difusión de dichas tendencias gracias a la información sobre todo entre la gente joven.
Para continuar, hablaremos de los distintos formatos de distribución yventa que había en Europa.
Las cadenas minoristas en Europa en los 90 tenían unas cuotas de mercado bajas, debido principalmente a los distribuidores independientes y especializados, caracterizados principalmente por vender ropa de distintas marcas, y por haber un gran número de este tipo de tiendas por habitante. No obstante el verdadero rival de estos dos tipos de distribuidores fueron lascadenas de distribución no especializadas, que vendían productos de precio más asequible y por ello ocupaban una gran cuota de mercado en los distintos países de Europa.
La distribución minorista estaba muy concentrada donde los 10 líderes de cada mercado (país), cubrían una cuota de mercado bastante reducida (entre un 15 y 30% según el país). En España la líder era Inditex con un 6% de la cuota demercado total. En un ámbito más global, los 50 principales minoristas cubrían un 20% de la cuota mundial del mercado de la moda, lo que indica que era un mercado muy fragmentado.
Hay que mencionar que los principales distribuidores minoristas solo cubrían una media de 10 países, lo cual es algo extraño en comparación con los líderes de otros sectores que suelen trabajar en casi todo el mundo.
Paracontinuar hablaremos de los proveedores. Lo más digno de mención es que en esos años se traslado gran parte de la producción textil a países de bajo coste en mano de obra. Un 30% de la producción mundial textil venia de Asia, principalmente de china, aunque se dio la prioridad a la proximidad, ya que los pedidos desde China podían tardar un mes, mientras que en países de Europa Oriental tardabanmenos de una semana.
Este sistema de producción de obra barata se pudo llevar a cabo principalmente por la supresión de la entidad reguladora MFA (Multi Fibre Arrangement), que controlaba la importación en los países ricos, y con su cierre permitió que se pudiera hacer la transición de una producción nacional de cada empresa, a la importación de lugares donde la mano de obra es más barata....