zara

Propuesta de Valor:
ZARA se caracteriza por diseñar y fabricar ropa moderna enfocándose
en el sector joven urbano y posteriormente distribuirla de una manera innovadora,
sumamente ágil, permitiendo que en un corto plazo sus diseños se
encuentren exhibidos en sus tiendas distribuidas en el mundo.
Sus colecciones son pequeñas y se agotan rápidamente,
creando la sensación de exclusividad.Lo anterior le ha permitido a la empresa ser líder en su mercado,
ubicándose en la mente de los consumidores como la número uno del mundo
en vender ropa juvenil moderna y urbana de diseñador con la misma rapidez con que ellos cambian sus gustos.
El modelo de negocio de Zara se basa en ofrecer la última moda con calidad y buen precio.

Explique el concepto de segmentacion y luegoapliquelos al caso zara.

El target se conforma de la sumatoria de los consumidores y sus caracteristicas definen el perfil del
cliente.
Segmentación es la ubicación y cuantificación del perfil del cliente.
en la segmentación podemos separar por las siguientes variables :
segmentación geográfica: pais, región, estado, municipio, densidad,clima
segmentación demográfica: Edad, estatussocioeconomico, sexo, nacionalidad, ingresos, estado civil, estudios, grupo familiar, religión
segmentación psicografica: personalidad, estilo de vida, valores, actitudes
segmentación conductual: beneficios, uso del producto, fidelidad a la marca, momento de compra

En el caso de Zara el target lo componen todos aquellas personas que busquen estar a la moda
a un precio razonable.
respecto a lasegmentación :
geograficamente practiccamente en en todo el mundo
demograficamente estatus socioeconomico ABC1,c2, profesionales y jovenes, solteros.
psicograficamente: llevar estilo en el vestir, tendencia, diferenciación
conductual: gusto por la moda, las nuevas tendencias, fiel a la marca.

Describa su marketing mix:

Precio:
Ropa de diseño y con la misma calidad que tienen las marcas deprestigio,
pero con precios populares, “populariza la moda”.

Poducto:
Producción de una moda fugaz y asequible, fácil de vender.
Orientado a un segmento de la población abc1, c2, con colecciones vivas
y de calidad.

Distribución:
Esta se realiza en función de la demanda, se adapta a la producción
y se añade a la distribucion con la ejecución del sistema de stocks
en el punto deventa.
Esto disminuye el tiempo de reposición de las prendas.

Comunicación:
No se aplican campañas publicitarias, la marca se encuentra posicionada
en la mente del consumidor, existe una relación directa vendedor comprador.



LA DISTRIBUCION

Esta se reliza en función de la demanda, se adapta a la producción,
y se añade a la distribucion con la perfecta ejecución del sistema de stocksen el punto de venta JUST IN TIME. Los defensores del “milagro Inditex”
se sienten fascinados ante esta estrategia comercial basada en la fugacidad y la rotación del producto.

Calculo de la demanda. La tienda es la que genera la información y ésta se transmite a unos servidores.
Internet es un medio de comunicación que nos permite una conexión corta y sencilla todas las noches.
A diariosabemos cómo se está vendiendo la colección, gracias a los informes
que pasan las cajas de venta, e informamos a los diseñadores y a todo el entramado
del sistema de produccion.

Se creó una extranet privada con un código de acceso para los proveedores, entre otros servicios,

incluye todo el reglamento Zara: normas de empaquetado y de etiquetas que los proveedores deben

emplear.

Lafigura de la encargada/do que es quien decide qué ropa se va a pedir a la fábrica de producción en todos los aspectos, es decir, desde el tipo de prenda que quiere, hasta el tallaje y el color. Esto quiere darnos a conocer que cada tienda es independiente del resto, ya que es el encargado/da de dicha tienda quien toma todo tipo de decisiones, habla con sus empleadas/dos, es decir, quien ordena y...