Zara
Páginas: 3 (590 palabras)
Publicado: 24 de julio de 2012
Caso: ZARA
Zara es una de las mayores empresas de la moda internacional. Pertenece a Inditex , uno de los principales grupos de distribución más grande.
En 1974 nació la primera tienda Zara,propiedad del grupo Inditex, fundado por el empresario gallego Amancio Ortega Gaona. Se trata de un nombre español conocido internacionalmente y que ha movido a algunos a hablar del fenómeno de la“zaramanía”.
Los principios de Amancio Ortega fueron modestos: empezó confeccionando sacos que vendía en los mercados gallegos. Más tarde adquirió una pequeña compañía confeccionista de ropa para el hogary sacos.
El control y la rapidez del proceso, diseño-fabricación-distribución, es un aspecto clave de su éxito. En un plazo de 15 días en el mercado domestico y de 20 días en el mercadointernacional, el departamento de diseño, previamente asesorado por la información proveniente de todas las tiendas de ZARA, en el mundo, crea el modelo, que con un mínimo tiempo de fabricación, y con unalogística eficaz, llega a los puntos de venta, con las dificultad añadida de crear dos colecciones verano-invierno, según el destino sea europeo o sudamericano, Una de las claves de ZARA, es que al conocerinmediatamente las ventas, de cada tienda, puede ajustar su surtido a las características propias de cada mercado geográfico.
La estrategia que utiliza ZARA, para aumentar la rotación y reducirlos costes de almacenaje, es la de refrescar la oferta continuamente. De esta manera, se genera un estímulo en el cliente que le hace visitar la tienda con cierta regularidad, y la posibilidad deencontrar nuevas colecciones cada dos semanas. Para poder refrescar la oferta continuamente, es imprescindible contar con una fabricación eficiente e integrada verticalmente que implique la distribución entiempo record, como es el caso de ZARA.
Hoy el grupo Zara esta dentro del holding español Inditex con cuatro ramas. Grupo de 19 fabricantes, 6 distribuidores, 1 oficina de representación en...
Zara es una de las mayores empresas de la moda internacional. Pertenece a Inditex , uno de los principales grupos de distribución más grande.
En 1974 nació la primera tienda Zara,propiedad del grupo Inditex, fundado por el empresario gallego Amancio Ortega Gaona. Se trata de un nombre español conocido internacionalmente y que ha movido a algunos a hablar del fenómeno de la“zaramanía”.
Los principios de Amancio Ortega fueron modestos: empezó confeccionando sacos que vendía en los mercados gallegos. Más tarde adquirió una pequeña compañía confeccionista de ropa para el hogary sacos.
El control y la rapidez del proceso, diseño-fabricación-distribución, es un aspecto clave de su éxito. En un plazo de 15 días en el mercado domestico y de 20 días en el mercadointernacional, el departamento de diseño, previamente asesorado por la información proveniente de todas las tiendas de ZARA, en el mundo, crea el modelo, que con un mínimo tiempo de fabricación, y con unalogística eficaz, llega a los puntos de venta, con las dificultad añadida de crear dos colecciones verano-invierno, según el destino sea europeo o sudamericano, Una de las claves de ZARA, es que al conocerinmediatamente las ventas, de cada tienda, puede ajustar su surtido a las características propias de cada mercado geográfico.
La estrategia que utiliza ZARA, para aumentar la rotación y reducirlos costes de almacenaje, es la de refrescar la oferta continuamente. De esta manera, se genera un estímulo en el cliente que le hace visitar la tienda con cierta regularidad, y la posibilidad deencontrar nuevas colecciones cada dos semanas. Para poder refrescar la oferta continuamente, es imprescindible contar con una fabricación eficiente e integrada verticalmente que implique la distribución entiempo record, como es el caso de ZARA.
Hoy el grupo Zara esta dentro del holding español Inditex con cuatro ramas. Grupo de 19 fabricantes, 6 distribuidores, 1 oficina de representación en...
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