zara

ethrsthfhrsbzd bbbbbbbbbb El Grupo Inditex es probablemente uno de los más estudiados desde el ámbito de la gestión empresarial en España y en el Exterior. Son muchos los que se afanan en analizarcuáles son las claves de su éxito empresarial, y es este caso práctico nosotros también nos vamos a embarcar en esta misma empresa analizando su estrategia comercial.
Tras una breve introduccióninicial que realizamos en este trabajo, el siguiente paso ha de ser dirigiros a la Web, donde podemos ver cómo se presentan, qué información ofrecen sobre la empresa, sus marcas, noticias relevantes… ydesde este punto de partida, se ha de iniciar vuestro trabajo de documentación. Comencemos por hacer un poco de historia:

ZARA

Es el denominado “buque insignia” de Inditex. Es la más antiguade las enseñas (1975) y a día de hoy conserva el carácter generalista inicial vistiendo a la familia joven de clase media. Dispone el mayor número de puntos de venta, alrededor del 41% del Grupo.Está presenta en unos 30 países y siempre en los lugares más privilegiados de las principales ciudades. Es en Zara donde se da una mayor rotación de producto. Su modelo se caracteriza por la continuarenovación de productos: nuevos artículos llegan a las tiendas dos veces por semana.
En sus inicios, Zara tenía un posicionamiento claro, basado en ropa de tendencia a buen precio. A día de hoy, ypesar de que el precio ya no es tan barato como lo era antes, todavía pervive esta idea en la mente de los consumidores. Zara ha sido la única enseña del Grupo cuyas colecciones se centran en tipos depúblicos distintos como son, ropa de hombre, mujer y niño y con diferentes estilos. Esto se debe principalmente a que en sus inicios tuvo como referencia a ECI. Con el tiempo, la estrategia de marcaevolucionó dentro de Zara, creando distintas marcas para cada público. Así a día de hoy, tenemos la marca Trafaluc para chicas jóvenes, Zara Basic, compuesta por los básicos de cada temporada, etc....