zara

TRABAJO FINAL ZARA












MAYO 2013
INTRODUCCION


Zara es una compañía que se distingue por un modelo de negocio único en el sector minorista de la moda, cuenta con muchos factores que lo diferencian de sus competidores entre estos esta la logística, la forma de sacar la producción, el diseño en las tiendas, el marketing, entre muchos otros atributos por los cuales Zarasaca una gran diferencia a sus competidores.

El fundador de Zara, Amancio Ortega posicionó su empresa como una de las más poderosas en el occidente, lo cual lo convirtió en el hombre más rico de España. Zara pertenece a Inditex, uno de los mayores grupos de distribución.

El presente trabajo, una vez expuestas las características diferenciadoras de zara frente a sus competidores, busca hacerun análisis profundo y detallado sobre dicha organización. Se analizaran temas como: sus antecedentes, aspectos del comportamiento, cual fue el camino que la llevo a alcanzar el éxito, el nivel de producción, su infraestructura interna y externa que abarcan casi toda la compañía. Para finalizar se desarrolla una comparación entre Zara y una compañía colombiana.











1. ¿Cuálesson los principales antecedentes de la empresa y cuáles son los fundadores y directivos actuales (del documento)?
Zara es la principal cadena de almacenes de ropa del grupo español Inditex también conformado por los almacenes Massimo Dutti, Pull & Bershka, Stradivarius y Oysho.
La primera tienda ZARA se abrió en 1975 en la Coruña, en la calle de Juan Flórez, la mejor calle comercial en eseentonces.
Zara es el distribuidor de ropa con el mejor crecimiento de su sector con 899 almacenes en 62 países y una nueva tienda cada tres semanas. (2000).
HISTORIA
En 1963, Amancio Ortega Gaona fundó una empresa dedicada a la fabricación de prendas de vestir que creció progresivamente hasta contar con varios centros de fabricación, que distribuyen hoy su producto a distintos países europeos.
Nofue, sin embargo, hasta 1975 cuando abrió la primera tienda bajo la denominación Zara en una céntrica calle de La Coruña que su éxito inicio. Durante los diez siguientes años, la cadena se extendió rápidamente por toda España y en 1985 se creó INDITEX como cabecera del grupo de empresas.
Ortega, del que se decía que era un aficionado a los aparatos, compró su primer ordenador en 1976, en una épocaen la que sus operaciones solamente englobaban cuatro fábricas y dos tiendas; pero éstas estaban dejando bastante claro que lo que los (otros) compradores pedían a sus fábricas era diferente de lo que, según los datos de sus tiendas, los clientes querían. El interés de Ortega por la tecnología de la información le puso en contacto con José María Castellano, quien tenía un doctorado enempresariales y había trabajado como director de ciencias de la información para Aegon España de 1968 a 1974, y como director financiero y gerente de Conagra España de 1974 a 1984. En 1985, castellano se incorporó a Inditex como vicepresidente del consejo de administración, aunque continuaba siendo profesor de contabilidad a tiempo parcial en la universidad local.
Bajo la dirección de Ortega y Castellano,Zara continuó su despliegue nacional a lo largo de los ochenta, expandiéndose a mercados adyacentes, alcanzando la capital, Madrid, en 1985, y al final de la década, operando tiendas en todas las ciudades españolas con más de 100.000 habitantes. (Documento Zara fast fashion pdf)
Fue en 1988 cuando el holding Inditex exportó a Zara al extranjero con su primera tienda en Holanda, en Oporto (1988),Nueva York (1989) y París (1990). En veinte años, Zara se ha hecho presente en 33 países. Inditex es uno de los más importantes distribuidores cuyo beneficio es de 406 millones de euros, es decir una evolución del 7%.
En 2006, Inditex amplió su fuerza en España con la apertura en León de un importante Centro Logístico para todo el Noroeste
2. ¿Cómo se desarrolla en ZARA todo el proceso de...