Zara
Páginas: 2 (375 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2012
CASO ZARA
Siempre a la Moda
La multinacional española Zara está presente hoy en 73 países. Cuenta con más de cuatro mil tiendas en todo mundo y factura más de US$ 1,500 millones al año. ¿Cuál essu receta? Simplemente tener un excelente producto: La moda
Amancio Ortega, desde que comenzó con su primera tienda, tenía muy claro que él vende ropa. El fundador de Zara tenía otro producto enmente: La moda, y toda su estrategia de negocios se ha basado en este enfoque.
Tan sólo basta dar una mirada más profunda a sus locales para darse cuenta que allí no se venden vestidos, carteras,zapatos o blusas. Allí se venden sueños, tendencias, estilos. Todo un mundo “fashion” que Zara ha sabido imponer en sus tiendas repartidas por todo el orbe.
En esa lógica comercial venden productosde alta calidad a un precio razonable. Sin embargo, ellos tienen claro que esa no es su ventaja diferencial. Su secreto es imitar (“interpretar”, si se quiere), las tendencias impuestas por marcas deropa exclusiva de marcas de gran prestigio y altos precios, pero con materiales de buena calidad pero no tan sofisticados, utilizando niveles de precio que les permiten acceder al público masivo y todoen un tiempo record.
La táctica es simple, sus cientos de diseñadores asisten a los grandes eventos de la moda a nivel internacional y en sólo dos semanas ya tienen los bosquejos de su nuevacolección. Ideas que son transformadas y adaptadas por sus expertos, los que tienen en la mira a un cliente moderno, que busca vestirse bien, pero a precios accesibles.
Los orígenes de esta empresa,perteneciente al Grupo Inditex, datan de 1975. Su fundador, Amancio Ortega Gaona, uno de los diez hombres más ricos del mundo según Forbes, abrió su primera tienda Zara en la Coruña.
En ese entonces,España salía de casi cuatro décadas de franquismo. Y los españoles querían despercudirse, sentirse parte de Europa: integrados, modernos, glamorosos y sofisticados. Buscaban velocidad, movimiento....
Siempre a la Moda
La multinacional española Zara está presente hoy en 73 países. Cuenta con más de cuatro mil tiendas en todo mundo y factura más de US$ 1,500 millones al año. ¿Cuál essu receta? Simplemente tener un excelente producto: La moda
Amancio Ortega, desde que comenzó con su primera tienda, tenía muy claro que él vende ropa. El fundador de Zara tenía otro producto enmente: La moda, y toda su estrategia de negocios se ha basado en este enfoque.
Tan sólo basta dar una mirada más profunda a sus locales para darse cuenta que allí no se venden vestidos, carteras,zapatos o blusas. Allí se venden sueños, tendencias, estilos. Todo un mundo “fashion” que Zara ha sabido imponer en sus tiendas repartidas por todo el orbe.
En esa lógica comercial venden productosde alta calidad a un precio razonable. Sin embargo, ellos tienen claro que esa no es su ventaja diferencial. Su secreto es imitar (“interpretar”, si se quiere), las tendencias impuestas por marcas deropa exclusiva de marcas de gran prestigio y altos precios, pero con materiales de buena calidad pero no tan sofisticados, utilizando niveles de precio que les permiten acceder al público masivo y todoen un tiempo record.
La táctica es simple, sus cientos de diseñadores asisten a los grandes eventos de la moda a nivel internacional y en sólo dos semanas ya tienen los bosquejos de su nuevacolección. Ideas que son transformadas y adaptadas por sus expertos, los que tienen en la mira a un cliente moderno, que busca vestirse bien, pero a precios accesibles.
Los orígenes de esta empresa,perteneciente al Grupo Inditex, datan de 1975. Su fundador, Amancio Ortega Gaona, uno de los diez hombres más ricos del mundo según Forbes, abrió su primera tienda Zara en la Coruña.
En ese entonces,España salía de casi cuatro décadas de franquismo. Y los españoles querían despercudirse, sentirse parte de Europa: integrados, modernos, glamorosos y sofisticados. Buscaban velocidad, movimiento....
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