zara




Materia: Mercadotecnia
Grupo: E 303
Maestra:Nuñez Moreno Tania Emma
Integrantes:
Carranza de Santiago José Ángel
Estrada Hidalgo Eduardo
Nava Hernandez Francisca Alejandra
Pérez Don Kristel Anahi
Pérez Pérez Pedro Alejandro






ÍNDICE



Introduccion________________________________________________________ 3
DatosGenerales_____________________________________________________ 4
Unidad I. Introducción al mundo del marketing____________________________7
Unidad II. Analizando oportunidades del mercado_________________________11
Unidad III. Decisiones sobre productos__________________________________15
Análisis de Competividad______________________________________________17
Decisiones sobre productos y distribución______________________________________20Unidad VI. Decisiones sobre promoción, precio y planeación estratégica______22
Publicidad Zara______________________________________________________28
Propuestas__________________________________________________________32
Bibliografia__________________________________________________________33





Introducción

Este documento se hace con el objetivo de investigar la línea de moda ZARA quepertenece al grupo INDITEX y es la marca insignia de esta compañía, nace en Europa en 1975. Esta marca esta evaluada por más de 7000 mil millones de euros y tienen un lugar privilegiado entre las 100 mejores marcas a nivel mundial, con la investigación exploratoria se conoce la poca publicidad de la misma frente a sus competidores, la cual se basa en una gran cantidad de diversas estrategiaslas cuales han permitido al mismo tiempo el éxito de la misma.



Datos generales de la empresa.
Domicilio:
Zara Andares
Blvd puerta de hierro 4965,
Col.puerta de hierro
México
45116 Jalisco




Antecedentes
Zara es una cadena de tiendas de moda española perteneciente al grupo Inditex fundada por Amancio Ortega Gaona. Es la cadena insignia de la empresa y estárepresentada en Europa, América, África, Asia y Oceanía con 1770 tiendas en 86 países, 335 de ellas en España.
En 1975 abre la primera tienda Zara en Coruña (España). Llega un nuevo concepto, revolucionario en ese momento: la moda para todos.
De 1980 a 1985 Zara aborda su expansión en las principales ciudades de España. Para después abrir su primera tienda en Oporto en 1988 y un año más tarde en NuevaYork, siguió abriendo más tiendas en París en 1991, Grecia y México.
En 1991 nace una nueva marca, Pull & Bear y se adquiere la tercera, Massimo Dutti, estas tiendas tienen el mismo enfoque comercial y de gestión, una gran autonomía en la gestión de negocios.
Zara se expande por los mercados europeos y Medio Oriente. Massimo Dutti y Pull & Bear se suman a la expansión. En 1998 Inditex crea lacuarta cadena, Bershka y un año después adquiere Stradivarius.
El 23 de mayo del 2001 Inditex sale a bolsa y todos los empleados de entonces reciben acciones gratuitas. En el mismo año se crea Oysho, la sexta cadena...
En 2002 comienzan las obras de construcción del nuevo centro logístico de Zara en Zaragoza (España).
Continúan ahora con la Apertura de las primeras tiendas de Zara Home en 2003,la séptima cadena del Grupo. Inditex inaugura en Zaragoza (España) el segundo centro de distribución de Zara, Plataforma Europa, que complementa la actividad del centro logístico de Arteixo (A Coruña, España).
En 2008 llega la cadena más reciente: uterqüe. Cadena especializada en la venta de accesorios y complementos de moda
En 2010 En la Junta General de Accionistas, Pablo Isla, vicepresidentede Inditex, presentó el nuevo Plan Estratégico Medioambiental de Inditex: "Inditex Sostenible 2011-2015". El siguiente año se lanzó la venta por Internet de todas las cadenas del Grupo y se inauguraron las tiendas online.
En 2012 ocurre algo importante en Zara ésta renueva su imagen. La renovada imagen está basada en cuatro principios: belleza, claridad, funcionalidad y sostenibilidad. El...