Zara

Zara:

- ¿Qué estrategias utiliza la empresa ZARA?

ZARA tiene una forma muy particular de funcionar. Cada inicio de temporada fabrica una serie de prendas y las envía a sus tiendas.Cada una de estas tiendas hace los pedidos a la central sólo de los productos que vende, y estas son fabricadas y enviadas a las tiendas en menos de 72 horas. De esta forma ZARA no fabrica nada que nose venda, y los gastos por stock son mínimos

- Señala el papel de las tecnologías de la información en su funcionamiento

Gracias a las tecnologías de la información, las distintastiendas de la empresa solicitan solo productos que saben que van a ser vendidos a la central, y ésta fabrica estos productos, que llegan a cualquier tienda del mundo en a penas 3 días.


- ¿Quéprocesos funcionan de forma centralizada y descentralizada?

De forma centralizada funciona la producción de ropa. Casi el 80% de las prendas son producidas en Arteijo, Galicia. Los productos másdelicados se producen en otros lugares del mundo (Perú, Portugal, Marruecos) debido a que en no es rentable producirlos en países desarrollados.




- ZARA ha sido criticada por aprovecharsedel diseño de las grandes firmas de la moda. ¿Queda esto reflejado en el vídeo? ¿Cuál es tu opinión sobre esta cuestión?

En el video hay una escena en la que los diseñadores de ZARA empleanuna chaqueta de un mercadillo como modelo. Esto quiere decir que muy posiblemente si se basen en otras firmas para realizar su diseños.


- Las cadenas de moda presentan estrategiasempresariales diferentes. Atendiendo a los datos, una de las diferencias clave es el desarrollo de producción industrial dentro de la empresa. ¿Existe alguna razón para enmascarar el desplazamiento de estaactividad de fabricación a países donde los costes son más bajos?
Yo creo que una de las razones de que las empresas traten de enmascarar el desplazamiento de su producción a países con bajos cotes...