Zara


Zara es una cadena de tiendas de moda de origen español. Fue fundada por Amancio Ortega Gaona, un empresario de moda español, en el 1975. Esta pertenece a Inditex, un grupo de negocios de moda, siendo la principal y más representativa marca de esta. Desde su comienzo Zara se fue convirtiendo en un concerniente y representante de la moda joven española. Hasta llegar a ser una de las tiendas demodas más famosas en el mundo, presente en 87 países de los 6 continentes. El concepto de Zara consiste en brindar ropa de la alta costura (gran calidad) a precios muy asequibles para el público.
“Mi éxito es el de todos los que colaboran y han colaborado conmigo. Un ser humano no puede ser tan inteligente, tan poderoso o tan prepotente como para hacer él solo una empresa de este calibre. Sonmuchos los que se han dejado la vida en la empresa. Son muchos los que han hecho realidad esta joya desde el principio hasta hoy”.
-Amancio Ortega Gaona


Las 4p de Zara
Producto
Zara posee líneas de ropa de altas calidades textiles, diseñadas cuidadosamente. Esta realiza un tipo de moda fugaz y accesible, donde las prendas van de acuerdo a las tendencias de moda actúales, las cuales van en combinaciónde las originalidades que ofrecen las pasarelas, con el gusto de la personas que quieren vestir algo usual y sencillo pero a la vez glamuroso.
Una clave del éxito de Zara es que se fundamenta en la rápida rotación de los productos, que se realiza semanalmente, produciendo al consumidor la necesidad de adquirir más productos nuevos, con el fin de estar más al tanto de la moda actual.
Zara se hacaracterizado por su versatilidad y capacidad rápida de análisis del mercado y del análisis de las tendencias, el cual consiste en copiar diseños de prendas que son exitosas y sacar la línea de ese producto.
Precio
Zara, a través de los años, se ha concentrado en buscar un equilibrio para establecer precios en sus artículos. Zara establece un precio de acuerdo al posicionamiento comercial quetenga en cada uno de sus mercados, analizando el precio que soportaría cada mercado, precios de los competidores y la respuesta de los clientes a los cambios de precio e igual basándose en el margen que la empresa quiere ganar.
Zara se caracteriza por ofrecer moda a bajos precios. Desde su principio introdujo ropa de diseño y con la misma calidad de las marcas de prestigios, lo único que el precioera más accesible.
Todo esto hace que Zara tenga unos precios muy competitivos, ofrece ropa de calidad, con diseño y a precios muy accesibles. En comparación con otras marcas, Zara resulta un poco más costoso que Bershka, Pull and Bear o Forever 21. Pero del mismo modo resulta más barato que marcas como Calvin Klein o Versace.
Plaza
Los puntos de ventas de Zara se ubican en áreas transitadas, dondetranscurren muchas personas y ubicadas estratégicamente en las zonas de mayor actividad comercial en cada ciudad (ya sean shoppings centers de consumidores con un alto poder adquisitivo o calles de compras). En el país, por ejemplo, se encuentran solo dos tiendas en Santo Domingo, en dos de los centros comerciales más famosos del país: Agora Mall y Blue Mall. Ya que Zara no realiza campañaspublicitarias, salvo alguna campaña puntual en época de rebajas, por tanto el diseño y la imagen de sus tiendas es fundamental a la hora de su promoción comercial. Le dan importancia al “escaparate” (fachada externa y composición) de sus tiendas, el cual deben ser atractivos para el público y en el espacio interior, el cual luzca confortable y que la mercancía este bien ubicada para la facilidad ycomodidad del consumidor.
Publicidad
La publicidad de Zara es nula ya que no invierten en esta. La inversión de Zara va destinada a las tiendas, es decir, en lugar de invertir en campañas de Tv, u otros medios, este dinero lo utilizan para pagar alquileres más altos por la ubicación de sus tiendas, asi ganan una mejor imagen de marca en el punto de venta. La publicidad está en el boca a boca,...