Zeccion Aurea

TIPOGRAFÍA:
CARACTERÍSTICAS Y
VARIACIONES
RED DE TALLERES DE PRODUCCIÓN DIGITAL DE
CONTENIDO EDUCATIVO Y CULTURAL

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Guía de Producción Multimedia - Versión 3.0
TxPRE01
Etapa de Preproducción

TIPOGRAFÍA: CARACTERÍSTICAS Y
VARIACIONES
AUTORES: VÍCTOR M. HERNÁNDEZ OLIVERA, DIANA MONTES REYES

Existe una relación entre la escritura y el habla, dependiendo de la variación de latipografía es la entonación que se le da a la palabra, si escribes resaltando palabras en
negritas, es como si acentuaras la voz a la hora de pronunciarla. Esto le comunica al
interlocutor que debe poner especial atención a esa palabra y su contexto; las
variaciones en cuanto a tamaños, grosor e inclinación también comunican una idea y le
dan diferente importancia a las palabras dentro de untexto.
En esta guía se revisaran 3 aspectos importantes de la tipografía, las variaciones, es
decir, cómo podemos darle diferentes entonaciones a una sola tipografía, su uso, que al
igual que el habla debe ser comprensible y características de la misma.

ANTECEDENTES
La importancia de la tipografía radica en su capacidad de reproducir la comunicación
mediante la palabra impresa y transmitircon cierta habilidad, elegancia y eficacia, las
palabras. El campo tipográfico abarca la realización de libros, periódicos, anuncios
publicitarios, revistas, y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros
mediante palabras.
La tipografía es la forma en la que se escribe y está sujeta al público meta. Para esto se
debe pensar ¿a quién llegará el texto? y ¿qué se quiere expresar?.Aquí se introduce
también el término fondo, éste se decidirá dependiendo de lo que se quiera comunicar
y cuánto se quiera ahondar en el tema.

CONCEPTO. La tipografía es el arte o técnica que
trabaja directamente con las letras, números y símbolos.
Esto implica el diseño, forma, espacio y características
propias de cada letra o carácter.

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Etapa de Preproducción

1. VARIACIONES DE LA LETRA
FINA, REGULAR Y NEGRITA
Las letras, pueden llegar a tener variaciones en el grosor de su trazo. Hay familias
tipográficas que cuentan con todas esas variaciones y otras que no. Las negritas
normalmente se usan para sobresaltar o dar énfasis a alguna parte del texto.

Kabel: fina, regular y negrita.

CAJA ALTA Y BAJA
Caja alta,se refiere a las letras mayúsculas. La mayúscula es la que, en relación a la
minúscula, tiene mayor tamaño y por lo general distinta forma.
Caja baja, son las letras minúsculas, que a diferencia de la mayúscula tiene menor
tamaño y también distinta forma.

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Calibri bold con caja alta (mayúscula) y caja baja(minúscula)

SUGERENCIA. Evita, en lo posible, escribir con
mayúsculas un texto, es como si le estuvieras gritando al
interlocutor. Trata de no revolver mayúsculas y
minúsculas en un texto, a menos que tenga un objetivo.

PATINADAS/EGIPCIAS
Son las letras que cuentan con una serifa o gracia, también conocida como patín.

GROTESCA/PALO SECO
También conocidas como grotescas o sans serif. Esel tipo de letra en el que los
caracteres carecen de patín.

Times New Roman es una tipografía con patín (arriba) y la Calibri es una tipografía
sin patín (abajo)

SUGERENCIA. Para impresos es recomendable que
uses las de palo seco para titulares y la patinadas para
cuerpos o bloques de texto grandes. Por ejemplo para
esta guía la tipografía para títulos, portada, pie y

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encabezado es una Arial (sin patín) y para los textos se
usa la Times New Roman (con patín).

ITÁLICAS Y CURSIVAS
Por extensión, se llama cursiva o itálica a todo estilo de escritura en el que las letras
están inclinadas.

RECUERDA. La tipografía debe ser entendible, este
tipo de letra sólo se recomienda para títulos...