Zeus

GUÍA DEL USUARIO ZEUS______________________________________________________________

GUÍA DEL USUARIO DE ZEUS
OBJETIVO
Con el presente documento se explicará el funcionamiento del software Zeus para el
uso de la Base de Datos de TGI con enfoque en la realización de Planes de Medios.
QUÉ ES FUSIÓN DE DATOS ESTUDIO MULTIMEDIOS?
Corresponde a una técnica que a partir de variables demográficasiguales, permite
asociar los comportamientos de la población para ser analizados bajo un único dato
consolidado. En el estudio TGI, la fusión de datos con la información de Rating permite
analizar un target específico y desarrollar sobre este target un Plan de Medios.
Al tener la Base de Datos de TGI independiente de la Base de Datos de Rating no se
podía realizar un análisis conjunto de lapoblación expuesta a algún plan de pauta
publicitaria; por medio de la Base de Datos fusionada, se podrá desarrollar un plan que
incluya las variables de Audiencia de Televisión junto con los Medios Impresos y
Radio, como ejemplo podríamos llegar a analizar en un solo plan el resultado de la
pauta para el target “Consumidores de Gaseosas” realizando inserciones en medios
impresos, cuñas enradio y anuncios en televisión, de esta forma se podría analizar la
cobertura, alcance, duplicación y otras variables de forma agrupada para un target
específico y en un único plan.
En las siguientes secciones se presentará el uso de las Bases de Datos en el software
Zeus.
INTRODUCCIÓN
Al ingresar al software de Zeus, deberá dar clic en el botón “Nuevo” para seleccionar el
tipo de análisisque desea realizar.

A continuación se dará una breve descripción del módulo y en posteriores secciones
se proseguirá con una explicación detallada del módulo.

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Cruce de Datos
Este módulo permite cruzar cualquier tipo de variables existentes en la Base de Datos
seleccionada, los cruces de informaciónpermitirán analizar la relación existente entre
las variables y los targets seleccionados.
Adicionalmente podrá crear y guardar targets, graficar y realizar análisis de
correspondencias entre variables.
Ranking de Vehículos
Podrá combinar diferentes vehículos y medios para analizar por medio de una misma
variable, cuáles tienen un mejor efecto sobre la población objetivo del análisis y portanto cuáles pueden ser los medios que pueden tener una mayor viabilidad para llegar
a la población que se ha definido como target.
En este módulo podrá analizar los medios de forma individual o hacer uso de las
diversas opciones de agrupación para analizarlos en conjunto.
Editor de Pauta
Le permitirá definir los costos individuales y el número de anuncios que desea colocar
en cada uno delos vehículos de interés para poder analizar posteriormente el
resultado del plan de medios.
Editor de Tarifas
Se pueden definir previamente las tarifas para cada uno de los vehículos, esto
permitirá utilizarlas en la evaluación de las pautas ahorrando tiempo en el ingreso de la
información.
Evaluador de Pautas
Con base en un Plan de Medios previamente definido y almacenado, se podrán definirlos respectivos target de forma que se pueda analizar el resultado de la efectividad de
la pauta expuesta a la población.
Superposición de Vehículos
Por medio de un análisis de cruce de vehículos, podrá relacionar dos medios distintos
determinando que proporción de gente expuesta a un primer vehículo también se
encuentra expuesta al segundo medio.

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Segmentación de Variables
Permite realizar un análisis a partir de variables globales las cuales se desglosan por
medio de una estructura de árbol hasta obtener una segmentación del target.
A partir de estas breves explicaciones, se tratarán con mayor detalle cada uno de los
módulos en las próximas secciones.

CRUCE DE DATOS
Al ingresar...