Zrii bebida energizante

Trabajo de investigación

Introduccion al Marketing

ZRII

Profesor: Rafael Aita

Sección: S-002

Integrantes:
* Valeria Valdez
* Nuria Alvarado
* Eduardo Bedoya
* Samoel Barreto
* Alberto Bellido.

Índice:
1. Análisis del macro entorno de Zrii
2. Análisis del micro entorno de Zrii
3. Investigación de mercado
4. Estimaciones y proyección de lademanda
5. Comportamiento del consumidor final o cliente empresarial
6. Estrategia de segmentación de mercado
7. Estrategia de posicionamiento
8. Estrategia de postura competitiva
9. Marketing Mix o estrategia comercial ( 4 Ps)

1) Macro entorno en el cual se desarrolla la empresa Zrii

El macro entorno de una empresa “son las fuerzas mayores de la sociedad que afectan atodo el micro entorno”. Con esta definición partimos con nuestro análisis. A continuación explicare las variables del macro entorno de la empresa Zrii.

1.1) Variable demográfica
Estudia la población (términos de edad, sexo, raza…) para poder determinar si puede afectar en algo a nuestro producto. Nuestro producto será para todo tipo de personas, en el Perú. No encontramos ninguna amenazapor parte de esta variable, en nuestro país no existen razones demográficas por las cuales Zrii no se vendería. Tenemos la oportunidad que en las edades de entre 18-50 años este tipo de productos son muy consumidos. Otra oportunidad es que la mayor cantidad de productos naturales que ayudan al cuerpo son las mujeres ( Aproximadamente 66% de las compras son hechas por mujeres), pero encontramos quelos hombres no acostumbraban a comprar estos productos pero en los últimos años esto a cambiado. En términos de raza, debido a la poca información, no se puede obtener alguna oportunidad o amenaza.

1.2) Variable económica
Son los factores que afectan el poder adquisitivo de nuestros posibles clientes y los factores de gastos, es decir que si algo sucede en la economía de nuestro país,nuestros clientes podrían bajar o incluso de dejar de comprar nuestro producto. Zrii, en este caso, se vería gravemente afectado si es que sucede alguna caída económica. Esta es una amenaza ya que Zrii tiene un costo un poco alto y no es un producto necesario que todas las familias compran. En estos meses la economía de nuestro país se ve afectada levemente por problemas políticos causados por laselecciones. Fuera de este ámbito político/económico, el Perú en estos últimos años a tenido un gran crecimiento económicamente. Esto es una oportunidad ya que el poder adquisitivo de las personas se ha aumentado y han comenzado a comprar productos de mayor valor.

1.3) Variable Natural
La variable natural es una de las mas importantes hoy para los clientas. Tantas empresas han causadograves daños al planeta que ahora los clientes buscan empresas que tengan responsabilidad social al conseguir sus materias primas. Zrii tiene su fuerte aquí, cuenta con una gran oportunidad ya que obtiene sus materias primas de Asia. Ya que las materias que se usan para la producción, no son explotadas por otras empresas, Zrii tiene la ventaja de tener toda para ellos. La compra de las materiasprimas se da justamente, ya que se les compra a cultivadores independientes y no a empresas grandes, y se les da un precio justo. Aquí encontramos tanto una oportunidad como una amenaza; oportunidad porque nuestros clientes preferirían nuestro producto ya que se obtiene sosteniblemente y no explota a ningún tipo de población pero una amenaza ya que al hacer esto, los costos del producto subensustancialmente.

1.4) Variable tecnológica
En nuestra era, donde la tecnología se ha vuelto tan esencial para todo en la vida, cambia rápidamente y sin previo aviso. Las empresas se ven afectadas por esto, sobre todo si tiene competencias que puedan implementar más rápido estas tecnologías. Zrii cuenta con un alto nivel de tecnología. Cuenta con platas de procesamiento de punta, con tecnología...