Zumoland

INVESTIGACIÓN COMERCIAL
ESTUDIO DE MERCADO ZUMOLAND


PROBLEMAS DEL CLIENTE
- Desconoce el perfil y hábitos de compra del consumidor
- Desconoce parte de su marketing mix (política deprecios, distribución, medios de comunicación).
- Desconoce la totalidad de atributos de su producto. ( por ejemplo, tamaño del envase)
- Desconoce como actuar frente a la estacionalidad delproducto.

PROBLEMAS DE LA INVESTIGACIÓN
- Analizar las motivaciones de compra del consumidor
- Evaluar cual es la Importancia de las variables del marketing mix más utilizadas y másvaloradas.
- Evaluar que atributos de mi producto son los más adecuados para mi consumidor final.
- Evaluar la estrategia más adecuada según la estacionalidad.

DEFINICIÓN DEL UNIVERSO OBJETODE LA INVESTIGACIÓN
• Contenido:
- Todas las mujeres entre 30 y 69 años.

• Unidades de análisis:
- Que tenga al menos un hijo.
- Que se encargue activamente del acto decompra (1 vez a la semana)
- Que consuma zumo de naranja al menos 2 veces a la semana.
- Clase social media, media-alta.
- Poblaciones con población mayor a los 50 000 habitantes.
•Extensión geográfica
o Zaragoza


OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Analizar los hábitos de compra del consumidor con el fin de obtener unas pautas medibles.

- Evaluar el mercado dezumos de naranja (para establecer el plan estratégico más adecuado)

- Establecer un precio competitivo basándonos siempre en la calidad.

- Estudiar cuál es la distribución más optima demi producto en supermercados.

- Analizar qué canales de comunicación son los más eficientes para alcanzar mi público objetivo.

- Analizar las preferencias del consumidor en cuantoa diferentes atributos externos e internos de los productos zumo de naranja: envase, tamaño, accesibilidad, condimentos…

DETERMINACIÓN TAMAÑO DE LA MUESTRA

Tamaño de nuestro universo objeto de...