A La Cena

TRABAJO DE APLICACIÓN

Pautas Generales

Curso : Comunicación de Marketing

Profesor : Andrea Díaz Costa
Bloque : 2P-3P

OBJETIVO
El trabajo de investigación es que pongas en prácticalos conocimientos adquiridos en el curso sobre la Comunicación de Marketing. Para ello desarrollaremos el Plan de Comunicación para un producto real existente en el mercado que será asignado a cadagrupo en la primera sesión.

CONFORMACIÓN DE GRUPOS
Se elegirán grupos de 5 personas.

TEMA
A cada grupo se le asignará una marca de chocolates que se comercialice actualmente en Lima.DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO
El tema seleccionado se desarrollará por etapas durante el ciclo académico, debiendo entregarse tres avances escritos.
Todos los datos que se coloquen en cualquiera de los documentosdeben tener el debido sustento (gráficos, cuadros, artículos periodísticos, informes, etc.); esto quiere decir que se deben colocar las fuentes de las que se tomó la información.

ESQUEMA DEL TRABAJO1. Brief del chocolate asignado

2 Antecedentes históricos de la empresa. Situación actual y real de la empresa: imagen, recursos financieros, recursos humanos, instalaciones de producción,ubicación, marketing y ventas, investigación y desarrollo.

3 Público objetivo: segmentación, descripción del público objetivo (Obligatorio: realizar un focus group con 8 personas o 5 entrevistas enprofundidad).

4 Competencia: productos competidores, descripción de cada producto, envase, promociones, participación de mercado, ventas totales.

5 Objetivos de Marketing de la empresa.

6Producto: información de ingredientes, atributos del producto, ventajas diferenciales. Envase: colores, identificación, logo. Marca: imagen de marca, eslogan. Posicionamiento. SUSTENTAR Y ARGUMENTAR. Nosolo describir.

7 Precio y Plaza: análisis del precio de venta en diversos puntos minoristas.

8 Promoción: descripción del Mix de Promoción ejecutado por la empresa en el último año (con...