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PSICOLOGIA DE LOS COLORES

La psicología del color, es utilizada en marketing para
estimular de forma visual a las personas, utilizando diferentes
colores en logotipos, productos, instalaciones, publicidad digital
e impresa, cuando el público se expone a todos los colores
que se utilizan para atraerlos, las empresas buscan reacciones
de los individuos y así aprovechar para vender susproductos.

Por otra parte, los colores hacen reaccionar de una manera o de otra, sentir frío,
calor, amor o dolor. Es por ello que es de vital importancia que las empresas
realicen un estudio muy a fondo de que es lo que quieren proyectar ante sus
clientes y de qué manera ser atractivos para captar la atención mediante los
colores.

La apreciación de los colores tiene una inmensa afinidad conlas emociones, es
por eso que los expertos en marketing y diseño tienen mucha responsabilidad en
elegir los colores y tonalidades que puedan ser capaces de atraer la atención tanto
de actuales consumidores como también de clientes potenciales.

Mediante los colores, se puede impactar de manera sorprendente y hacer que las
personas reaccionen de forma positiva o negativa ante una presentaciónde
colores que pueden ser capaces hasta de incentivar a realizar una compra.
Los colores actúan de forma diferente ante la vista de una mujer y un hombre,
donde la mujeres son capaces de ver muchas más tonalidades que un solo color,
por ejemplo en el color verde, ellas

logran apreciar mínimo, tres diferentes

tonalidades, en cuanto a los hombres, únicamente perciben un solo color verde yno sus diferentes tonalidades.

Nuestra reacción ante los colores es instantánea y se ha comprobado que los
colores afectan nuestro cerebro aún más efectivamente que las palabras. Esto se
debe a que pueden ser percibidos en los niveles simbólicos, espirituales

y

emocionales.

De modo que en campañas de marketing o dentro del merchandising a la hora de
aplicarlos se debe prestarmucha atención a los colores que se eligen, porque
estos transmiten cierta información que afectará el estado de ánimo y las
decisiones de los clientes.

Si bien el color no es el único ingrediente importante del merchandising,
frecuentemente es lo primero que ve la gente sobre el negocio o tienda y puede
dejar una impresión duradera, por lo que no hay que subestimar el poder de los
colores,que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes.
Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de
producto o servicio que se quiere vender o promocionar es tan importante como
para poner atención y tomar pautas a las propiedades principales de los colores y
el significado que estos tienen y a qué tipo de productos y servicios pueden
aplicarse.A continuación se describe brevemente los
colores que tienen un alto significado para
transmitir un mensaje y que afectan más
psicológicamente

las

decisiones

de

los

consumidores, ya que son los más básicos y
usados dentro del merchandising:

Rojo

Está asociado con diferentes sentimientos como coraje y valentía, y fuertemente
ligado a la pasión y el amor. También estárelacionado con advertencias o
peligros.
Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores, es usado frecuentemente
por los diseñadores para llamar la atención sobre un elemento en particular,
destacar ofertas o descuentos especiales, ya que tiene una visibilidad muy alta.

Azul
Es uno de los colores más populares y poderosos. Es el color de la frescura, la
espiritualidad, la libertad,la paciencia, la lealtad, la paz, el océano y la honradez.
El azul se asocia fuertemente con la tranquilidad y la calma y puede implicar
tristeza o depresión.
El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e
inspira confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza,
seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules más pálidos pueden implicar...