A trabajar
INSTRUCTOR(A)
DORA LILIANA QUINTERO ALZATE
APRENDICES
DAHIANA KARINE TORRES
LIZETH DAYANNA MARIN
CARLOS MARIO MINA
WILLIAM MONTOYA DIAZ
STEFANIA MONTOYA CEBALLOS
CENTRO NACIONAL DE APRENDIZAJE-SENA-
CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS
PUEBLO TAPAO/QUINDIO
16 DE ABRIL DEL 2012INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1. PROBLEMA
I Problema
II Objetivo general
III Objetivo específico
IV Justificación
2. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN
a. Necesidades específicas de información
V. Información secundaria requerida - Marco teórico
VI. Información primaria requerida
b. Planeación del acopio de la información
VII Enfoquede investigación
VIII Métodos de contacto
IX Plan de muestreo
X Instrumento de investigación
XI Plan de investigación
XII Formato de la encuesta
PRESENTACIÓN PLAN DE INVESTIGACIÓN
I Problema:
Debido a los escases económicos que presenta la sociedad en estos momentos las familias se han adaptado al mercado existente en nuestrocorregimiento, corroborando así de esta forma a brindar un sin número de situaciones que giran en alrededor de estos mercados de prestaciones de servicio como lo son las tiendas y supermercados que son los distribuidores de los productos de la canasta familiar de la población de Pueblo Tapao y alrededores.
II Objetivos:
Objetivo general:
- Identificar las dificultades de estos enteseconómicos con relación a las necesidades de los clientes.
III Objetivos específicos:
-Definir la relación entre las microempresas y los clientes.
-Identificar los productos más solicitados por el cliente.
-Detectar las diferentes situaciones que rodean estos entes económicos.
-Analizar la competencia en pro de nuevas tendencias y evolución a lo largo de su existencia en elcorregimiento.
IV Justificación:
Consecuente a los cambios en el nuevo mundo del estilo e imagen de las microempresas comercializadoras de la canasta familiar, se busca con esta investigación establecer las diferentes opiniones de parte de los dueños de los negocios frente a estos cambios concluyendo así las ventajas y desventajas que generan estos cambios y si es factibleuna nueva microempresa.
2. DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN
a. Necesidades específicas de información
V Información secundaria requerida - Marco teórico
INTRODUCCIÓN
La tienda de barrio al ser un canal tradicional de comunicación entre tendero consumidor, permite conjugar factores determinantes pues cuenta con el conocimiento de los gustos y preferencias del consumidor,ya que a diferencia de los supermercados tiene un contacto directo con los clientes.
Con el fin de encontrar soluciones fehacientes a estas preguntas se analizó el grado de importancia que tiene la tienda en la localidad La Candelaria, por medio de los siguientes objetivos:
• Conocer las opiniones de los clientes frente al servicio que prestan las tiendas.
• Identificar los beneficiosque suministran las tiendas al consumidor.
• Conocer el impacto que han tenido las tiendas en los barrios.
• Cuestionar porque los consumidores prefieren las tiendas a las grandes superficies.
• Plantear que amenazas representan los supermercados en el desarrollo y perdurabilidad de las tiendas.
La investigación propuesta busca, por medio de la aplicación de la teoría y conceptos demercadeo, logística y administración de operaciones, es decir, de los canales de distribución, encontrar información relevante acerca de la tienda como canal de distribución. Esto ayudará al investigador a relacionar conceptos de mercadeo y logística aplicados a las tiendas existentes actualmente en la localidad La Candelaria con el fin de entender el fenómeno social y económico que representan la...
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