Brandasset© Valuator
Páginas: 21 (5129 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2012
BRANDASSET© VALUATOR[1]
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La Marca Posee Gran Valor
Una marca es el activo más valioso que puede poseer una compañía. También puede ser muy confusa porque, al mismo tiempo que los productos poseen una realidad tangible y física, las marcas tratan sobre todo acerca de la realidad perceptiva. Las marcas existen en las mentes y corazones de los consumidores.
La Valoración de la Marcano ha Sido Científica
La gestión de marca en el s.XX está repleta de historias de éxito. Sin embargo, no se puede decir lo mismo del análisis de marca. Su tendencia a enfocarse en indicadores tardíos, generalmente significa que las corporaciones se preocupan de los problemas de marca después que éstos ya están arraigados en las mentes de los consumidores. Esto sucede generalmente en formatardía. Después de todo, conducir es difícil cuando sólo se mira por el espejo retrovisor. Pero todas son significativas y los marketeros están continuamente enfrentando nuevas preguntas. Estas pueden ser menores (“¿Qué tipo de marcas debería una aerolínea servir a bordo en sus aviones?”), grandes (“¿A qué país deberíamos expandir esta marca a continuación?”) o realmente críticas (“¿Qué alianzasestratégicas agregaremos a nuestras marcas, en lugar de eliminarlas?”).
El Enfoque de Y & R ha Sido Revolucionario
Es importante evaluar los logros y dimensiones actuales de una marca. También es muy importante cuando el potencial futuro de una marca también puede ser evaluado. Young & Rubicam’s Brand©Asset Valuator ofrece esta oportunidad. Combinando grandes cantidades de datos acerca delconsumidor con un modelo probado de elaboración de marca, Brand©Asset Valuator (BAV) registra las futuras utilidades y márgenes operacionales. Esto puede mejorar el proceso de decisiones en marketing de varias formas. BAV puede ayudar a que los ejecutivos entiendan las oportunidades existentes en el mercado y los tipos de riesgo que están asociados a ellas. Puede proveer un profundoentendimiento acerca del comportamiento del consumidor: por ejemplo, aclarando el porqué algunos segmentos están dispuestos a pagar un alto precio por una marca altamente diferenciada.
BAV es independiente de otros estudios de apoyo de marca en varias formas. Es predictivo, se enfoca en indicadores líderes en lugar de indicadores tardíos. Es exhaustivo en cada forma, tamaño y alcance. Y, lo másimportante, evalúa marcas en todo el espectro de marcas, no en “categorías” de marcas, que es la forma en que los marketeros, no los consumidores, observan el mundo de las marcas. Más aún, el BAV no sólo es útil para crear una marca, también lo es para gestionar marcas en el largo plazo –mediante fluctuaciones.
Las Cuatro Mediciones Clave de Marcas del BrandAsset Valuator
BAV demuestra que lasmarcas están elaboradas en una progresión muy específica sobre de cuatro percepciones del consumidor: Diferenciación, Relevancia, Estima y Conocimiento. Más de 100.000 entrevistas a consumidores efectuadas a través del mundo, evaluando más de 50 diferentes percepciones del consumidor con respecto a marcas, han demostrado que estas cuatro mediciones –los Cuatro Pilares del BVA- están consistentementerelacionadas con la habilidad de una marca para entregar ingresos y utilidades a su propietario –no importando la categoría, el país o la edad de la marca. Estos pilares miden la fortaleza y estatura de una marca –su valor como un activo capaz de crear bienestar. Para apreciar las ventajas de diagnóstico del BAV, vale la pena examinar la naturaleza fundamental de las marcas.El Valor de la Marca Está en la Mente de los Consumidores
Las marcas son intangibles, son difíciles de aislar y difíciles de medir. No existen fórmulas simples para medir el “retorno sobre la inversión” de una marca, o –cuando es considerada pobre- medir su efecto en el desempeño financiero. Pero la intangibilidad de una marca es también lo que la hace tan valiosa (y a...
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La Marca Posee Gran Valor
Una marca es el activo más valioso que puede poseer una compañía. También puede ser muy confusa porque, al mismo tiempo que los productos poseen una realidad tangible y física, las marcas tratan sobre todo acerca de la realidad perceptiva. Las marcas existen en las mentes y corazones de los consumidores.
La Valoración de la Marcano ha Sido Científica
La gestión de marca en el s.XX está repleta de historias de éxito. Sin embargo, no se puede decir lo mismo del análisis de marca. Su tendencia a enfocarse en indicadores tardíos, generalmente significa que las corporaciones se preocupan de los problemas de marca después que éstos ya están arraigados en las mentes de los consumidores. Esto sucede generalmente en formatardía. Después de todo, conducir es difícil cuando sólo se mira por el espejo retrovisor. Pero todas son significativas y los marketeros están continuamente enfrentando nuevas preguntas. Estas pueden ser menores (“¿Qué tipo de marcas debería una aerolínea servir a bordo en sus aviones?”), grandes (“¿A qué país deberíamos expandir esta marca a continuación?”) o realmente críticas (“¿Qué alianzasestratégicas agregaremos a nuestras marcas, en lugar de eliminarlas?”).
El Enfoque de Y & R ha Sido Revolucionario
Es importante evaluar los logros y dimensiones actuales de una marca. También es muy importante cuando el potencial futuro de una marca también puede ser evaluado. Young & Rubicam’s Brand©Asset Valuator ofrece esta oportunidad. Combinando grandes cantidades de datos acerca delconsumidor con un modelo probado de elaboración de marca, Brand©Asset Valuator (BAV) registra las futuras utilidades y márgenes operacionales. Esto puede mejorar el proceso de decisiones en marketing de varias formas. BAV puede ayudar a que los ejecutivos entiendan las oportunidades existentes en el mercado y los tipos de riesgo que están asociados a ellas. Puede proveer un profundoentendimiento acerca del comportamiento del consumidor: por ejemplo, aclarando el porqué algunos segmentos están dispuestos a pagar un alto precio por una marca altamente diferenciada.
BAV es independiente de otros estudios de apoyo de marca en varias formas. Es predictivo, se enfoca en indicadores líderes en lugar de indicadores tardíos. Es exhaustivo en cada forma, tamaño y alcance. Y, lo másimportante, evalúa marcas en todo el espectro de marcas, no en “categorías” de marcas, que es la forma en que los marketeros, no los consumidores, observan el mundo de las marcas. Más aún, el BAV no sólo es útil para crear una marca, también lo es para gestionar marcas en el largo plazo –mediante fluctuaciones.
Las Cuatro Mediciones Clave de Marcas del BrandAsset Valuator
BAV demuestra que lasmarcas están elaboradas en una progresión muy específica sobre de cuatro percepciones del consumidor: Diferenciación, Relevancia, Estima y Conocimiento. Más de 100.000 entrevistas a consumidores efectuadas a través del mundo, evaluando más de 50 diferentes percepciones del consumidor con respecto a marcas, han demostrado que estas cuatro mediciones –los Cuatro Pilares del BVA- están consistentementerelacionadas con la habilidad de una marca para entregar ingresos y utilidades a su propietario –no importando la categoría, el país o la edad de la marca. Estos pilares miden la fortaleza y estatura de una marca –su valor como un activo capaz de crear bienestar. Para apreciar las ventajas de diagnóstico del BAV, vale la pena examinar la naturaleza fundamental de las marcas.El Valor de la Marca Está en la Mente de los Consumidores
Las marcas son intangibles, son difíciles de aislar y difíciles de medir. No existen fórmulas simples para medir el “retorno sobre la inversión” de una marca, o –cuando es considerada pobre- medir su efecto en el desempeño financiero. Pero la intangibilidad de una marca es también lo que la hace tan valiosa (y a...
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