C digos Qr

Códigos QR

Introducción a los códigos QR

Los códigos QR (quick response barcode, «código de barras de respuesta rápida») son imágenes planas que
permiten almacenar información (texto alfanumérico) para posteriormente ser reconocida por un dispositivo
equipado con una cámara y lector QR (principalmente teléfonos inteligentes, cada vez más común en tiempos
actuales).
Un código QR permiteconectar el mundo offline (un cartel, un
empaque o etiqueta de un producto) con el mundo online (una web
móvil, un vídeo, una app,..), y así los consumidores acceden
contenido adicional.
El uso más común de los códigos QR en marketing suele ser
proporcionar un fácil acceso a micrositios web móvil específicos de
una campaña o promoción, aunque también puede ser un acceso
directo a un vídeo promocional ouna aplicación móvil.

El texto alfanumérico almacenado en código
regularmente es un link a una página web,
de esta forma permite al usuario acceder a
contenidos más detallados que un simple
texto.

¿Cómo se utilizan los códigos Qr?
• Como cupones o tickets.
• En procesos industriales como identificación, logística, gestión de flotas
o trazabilidad.
• En pagos móviles.
• Los códigos que tienen unafinalidad promocional, de marketing o
publicitaria (objeto de análisis) pueden ser en prácticamente cualquier
soporte, siendo los principales:
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Empaques de productos.
Materiales impresos. (revistas, periodicos, flyers, carteles, material pop, etc)
Publicidad Exterior. (Espectaculares, vallas, pendones, etc.)
Otros: artículos promocionales, tarjetas de presentación, ropa, etc.

Fuente: iabEspaña

¿cómo utilizan los consumidores los códigos Qr ?
Aun no existe estudio por parte de IAB México, sobre el uso de estos códigos en el país.
Los siguientes datos son tomados de IAB España.

Según el último informe de IAB España, un 18% de los encuestados afirmaba conocer y haber utilizado
los códigos bidimensionales; otro 46% afirmaba reconocerlos pero no haberlos utilizado nunca y el
36%restante no los conocía. Estas cifras cambian, tanto por el aumento de penetración de
Smartphones como por el uso de códigos por parte de compañías de gran consumo.

Fuente: iab España

¿Cómo utilizan los consumidores los códigos Qr ?

57% de las personas que hace un escaneo de código lo hacen en casa. El otro 43% lo hace
principalmente en la tienda.
9 de cada 10 usuarios que ven una campaña enexterior que les interesa, estarían abiertos a obtener
más información del producto o servicio, aunque únicamente 2 de cada 10 lo hacen en ese momento.
Un sistema que facilite el acceso y multiplique opciones sólo puede aumentar este ratio.

Fuente: iab España

¿Cómo utilizan los códigos Qr otros productos?
Se encontró DANONE que incluye códigos QR en los empaques de sus
productos.  
Se puedeobservar que el código qr se sitúa junto a un código alfanumérico

Dinámica: Se basa en la acumulación de puntos
al comprar los productos de la marca que
posteriormente se pueden canjear por regalos de
un catálogo o descuentos para comprar sus
productos.
El objetivo es actualizar su programa de fidelización
 que lleva funcionando varios años (antes se
denominaba Gananones) y cuenta ya con 2
millones deusuarios. Con los códigos Qr hace más
fácil al consumidor registrar sus puntos

Fuente: https://youtu.be/fBnbH4eh10g
http://www.marketing-movil-sms.com/marketing-codigos-qr/danone-mejor-campana-de-fidelizacion-con-codigos-qr/

¿Cómo utilizan los códigos Qr otros productos?
Se encontró otro de DANONE que incluye códigos QR en los empaques de sus
productos.  
Se puede observar que el código estájunto a mensaje invitando a escanear, y
un código alfanumérico.
Dinámica: Tras escanearlos el código lleva a una página adaptada para
móviles en la que se puede escribir el código de alfanumérico de cada
empaque y muestra origen de la leche. Concretamente se accede un mapa
animado en dónde se muestra la dirección de la granja.
El objetivo es informar el origen de la leche que se utilizó para...