C MO ESCRIBIR UN GUION PARA UN ANUNCIO DE TELEVISI N
Páginas: 9 (2084 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2015
CÓMO ESCRIBIR UN GUION PARA UN ANUNCIO DE TELEVISIÓN
ÍNDICE
0.- Introducción
1.- ¿Qué se va a vender?
2.- ¿A quién va dirigido?
3.- ¿Qué tiempo de duración va a tener?
4.- ¿Cuál es la idea principal?
5.- ¿Cómo es la historia que desarrolla la idea? (sinopsis).
6.- ¿Cómo vas a hacer resaltar lo que debe recordar la gente?
7.- Reflexión.
8.- Escribir el guion literario.
9.- Concretar el guiontécnico.
10.- Realizar un storyboard.
11.- El plan de rodaje.
0.- Introducción
Un guión es la preparación literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya que establece el punto de vista tanto técnico como artístico. Tiene que ser directo y comprensible, así como tener claro a qué público va dirigido.
Al mismo tiempo debe aclarar todas las instrucciones para poder realizar la grabación sinproblemas, ya que los rodajes suelen ser caros.
Los expertos dicen que para escribir un guion no hay un formato estándar. Lo importante es que esté claro qué debe salir en pantalla.
Un ejemplo de guion profesional puede ser como el siguiente:
El total del artículo lo puedes encontrar en:
https://lasolucionelegante.wordpress.com/2013/04/29/el-guion-publicitario/
Y el resultado ya puesto enimágenes lo puedes ver en:
https://www.youtube.com/watch?v=Nn3sEWzK5IQ
En este guion se da por sentado que todos conocen la profesión, que saben lo que quieren y cómo podría quedar en imágenes.
Pero nosotros no somos profesionales, tenemos que partir desde cero, así que debemos tener claro cuáles son los objetivos y el camino a seguir:
1.- ¿Qué se va a vender?
Ejemplo: Un teléfono móvil
2.- ¿Aquién va dirigido?
Ejemplo:
A personas entre 15 y 35 años con cierto poder adquisitivo.
O también podría ser: a todas las edades y clases sociales.
3.- ¿Qué tiempo de duración va a tener?
Normalmente de 20 a 30 segundos para emitir habitualmente por televisión y un minuto y poco más, para inicio de campaña.
4.- ¿Cuál es la idea principal?
Hay que pensar en algo original, que puedarelacionarse de forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al público.
Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechándolas
hasta obtener una adecuada.
Ejemplo:
Exagerar con humor una cualidad del producto. Dejar claro que es el más barato, potente y tiene la pantalla más grande, para ello se comparará con otros teléfonos.
5.- ¿Cómo es la historia quedesarrolla la idea? (sinopsis).
Escribe siempre varias ideas con pocas frases, es decir, un resumen, una sinopsis. Y, como con la idea, de las cinco, seis, diez historias que escribas, elige la más adecuada. Hay que tener en cuenta elementos como el escenario, la hora, la ubicación, los personajes, todo lo que sea necesario para presentar la idea.
Ejemplo:
Un presentador de TV que está en lacalle invita a la gente a que entre en una cabina y que desde allí llamen con su teléfono móvil a los amigos que estén más lejos (su teléfono no funciona). Le dan el teléfono de la marca que se promociona y, entonces si, pueden hablar con sus amigos que están de viaje en el Himalaya.
6.- ¿Cómo vas a hacer resaltar lo que debe recordar la gente?
Tienes que precisar qué intentas comunicar, quésensaciones vas a generar en la gente, qué modo de vida deseas hacer vivir a los espectadores, con qué quieres que se identifiquen o qué quieres que odien.
Ejemplo:
Cuando intenta hablar con su teléfono dentro de la cabina hay que dar sensación de claustrofobia, de que se siente solo y aislado, desesperado por no poder comunicarse con sus amigos. Sin embargo, cuando conecta con el teléfono de lamarca, su cara estará radiante, de sorpresa y acto seguido se ve a sus amigos en un ambiente de libertad y espiritualidad entre altas montañas llenas de luz.
7.- Reflexión.
Una vez escrita esta breve historia, siempre es conveniente hacerse unas preguntas, para asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:
• ¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?
Si es creíble porque podría ocurrir en...
ÍNDICE
0.- Introducción
1.- ¿Qué se va a vender?
2.- ¿A quién va dirigido?
3.- ¿Qué tiempo de duración va a tener?
4.- ¿Cuál es la idea principal?
5.- ¿Cómo es la historia que desarrolla la idea? (sinopsis).
6.- ¿Cómo vas a hacer resaltar lo que debe recordar la gente?
7.- Reflexión.
8.- Escribir el guion literario.
9.- Concretar el guiontécnico.
10.- Realizar un storyboard.
11.- El plan de rodaje.
0.- Introducción
Un guión es la preparación literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya que establece el punto de vista tanto técnico como artístico. Tiene que ser directo y comprensible, así como tener claro a qué público va dirigido.
Al mismo tiempo debe aclarar todas las instrucciones para poder realizar la grabación sinproblemas, ya que los rodajes suelen ser caros.
Los expertos dicen que para escribir un guion no hay un formato estándar. Lo importante es que esté claro qué debe salir en pantalla.
Un ejemplo de guion profesional puede ser como el siguiente:
El total del artículo lo puedes encontrar en:
https://lasolucionelegante.wordpress.com/2013/04/29/el-guion-publicitario/
Y el resultado ya puesto enimágenes lo puedes ver en:
https://www.youtube.com/watch?v=Nn3sEWzK5IQ
En este guion se da por sentado que todos conocen la profesión, que saben lo que quieren y cómo podría quedar en imágenes.
Pero nosotros no somos profesionales, tenemos que partir desde cero, así que debemos tener claro cuáles son los objetivos y el camino a seguir:
1.- ¿Qué se va a vender?
Ejemplo: Un teléfono móvil
2.- ¿Aquién va dirigido?
Ejemplo:
A personas entre 15 y 35 años con cierto poder adquisitivo.
O también podría ser: a todas las edades y clases sociales.
3.- ¿Qué tiempo de duración va a tener?
Normalmente de 20 a 30 segundos para emitir habitualmente por televisión y un minuto y poco más, para inicio de campaña.
4.- ¿Cuál es la idea principal?
Hay que pensar en algo original, que puedarelacionarse de forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al público.
Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechándolas
hasta obtener una adecuada.
Ejemplo:
Exagerar con humor una cualidad del producto. Dejar claro que es el más barato, potente y tiene la pantalla más grande, para ello se comparará con otros teléfonos.
5.- ¿Cómo es la historia quedesarrolla la idea? (sinopsis).
Escribe siempre varias ideas con pocas frases, es decir, un resumen, una sinopsis. Y, como con la idea, de las cinco, seis, diez historias que escribas, elige la más adecuada. Hay que tener en cuenta elementos como el escenario, la hora, la ubicación, los personajes, todo lo que sea necesario para presentar la idea.
Ejemplo:
Un presentador de TV que está en lacalle invita a la gente a que entre en una cabina y que desde allí llamen con su teléfono móvil a los amigos que estén más lejos (su teléfono no funciona). Le dan el teléfono de la marca que se promociona y, entonces si, pueden hablar con sus amigos que están de viaje en el Himalaya.
6.- ¿Cómo vas a hacer resaltar lo que debe recordar la gente?
Tienes que precisar qué intentas comunicar, quésensaciones vas a generar en la gente, qué modo de vida deseas hacer vivir a los espectadores, con qué quieres que se identifiquen o qué quieres que odien.
Ejemplo:
Cuando intenta hablar con su teléfono dentro de la cabina hay que dar sensación de claustrofobia, de que se siente solo y aislado, desesperado por no poder comunicarse con sus amigos. Sin embargo, cuando conecta con el teléfono de lamarca, su cara estará radiante, de sorpresa y acto seguido se ve a sus amigos en un ambiente de libertad y espiritualidad entre altas montañas llenas de luz.
7.- Reflexión.
Una vez escrita esta breve historia, siempre es conveniente hacerse unas preguntas, para asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:
• ¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?
Si es creíble porque podría ocurrir en...
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