C mo los boricuas dividen su tiempo al ver TV

Cómo los boricuas dividen su tiempo al ver TV
Uso simultáneo de otras pantallas como celulares y tabletas
martes, 17 de febrero de 2015 - 8:13 AM
Un 74% de los puertorriqueños aprovecha paraconectarse a las redes sociales durante los comerciales. (Thinkstock)
Los teléfonos inteligentes y las tabletas están transformando  el panorama de los medios, en la medida en que los consumidores losutilizan para complementar su consumo de la televisión,  según un reciente estudio de la división A&Answers de la agencia de publicidad Arteaga & Arteaga. 
Según el sondeo online, realizado con 511encuestados, el 90% de los participantes informa  que  su consumo de medios ocurre frente a una pantalla, ya sea televisión, tableta, computador, o teléfono inteligente.
En el estudio, los consumidoresexplican que tienen su atención dividida al momento de ver la televisión. Un 51% de los usuarios dice que usa otra pantalla al observar la televisión, ya sea una tableta o su teléfono inteligente. 
Esdecir, mientras ve la tele, el consumidor  puede estar conectado a Facebook desde su tableta y enviando mensajes por Twitter desde su teléfono inteligente.
De hecho,  un  74% de los encuestados informó quedurante los  segmentos comerciales televisivos, aprovechan para conectarse  a las redes sociales.  
Juan Alberto Arteaga,  director de Arteaga & Arteaga. explicó que “este pulso nos deja saber laimportancia del teléfono móvil como herramienta para comunicarnos con los consumidores”.
El publicista sostuvo que los estrategas de medios pierden una oportunidad si no diseñan planes de acciónespecíficos para el teléfono inteligente como  medio de comunicación.
Este nuevo panorama de medios abre una serie de oportunidades. Según el publicista,  para aprovecharlas, la estrategia de televisión nodebe existir por separado o  desconectada de los medios digitales y viceversa. 
“Hay mucho uso simultáneo de otras pantallas mientras se está viendo el TV. Esto le da una oportunidad a los anunciantes...