C Mo Nos Venden La Moto

“Cómo nos venden la moto” no se trata de un libro de marketing o de  negocios, es una obra que realiza en principio, un fuerte cuestionamiento a nuestra realidad social y nuestro papel en la democracia actual.
Aún así el marketing es uno de los temas de análisis, se crítica la manipulación de la información y la manipulación de las personas a través de este dominio.

La obra se compone de dosescritos divididos por secciones. El primero del  lingüista, filósofo y activista estadounidense Avram Noam Chomsky y el segundo del periodista español Ignacio Ramonet. Estos autores, presentan un análisis al papel ejercido por los medios de comunicación en el control y la limitación de la libertad individual y su evolución.

Chomsky inicia el libro a maneta de introducción con una aseveracióntajante y sincera sobre la democracia. Él plantea dos definiciones de ésta, la primera, se trata de nuestra concepción normal por la democracia:
“En una sociedad democrática, por un lado, la gente tiene a su alcance los recursos para participar de manera significativa en gestión de sus asuntos particulares, y, por otro, los medios de información son libres e imparciales”
Esta definición pareceutópica e irreal en términos de Chomsky que asegura que la visión predominante y actual de la democracia se contrapone rotundamente a esta visión:
“Una idea alternativa de democracia es la que no debe permitirse que la gente se haga cargo de sus propios asuntos, a la vez que los medios de información deben estar fuerte y rígidamente controlados”


Chomsky argumenta este planteado a través de sussecciones siguientes.

En su primera división “Primeros apuntes históricos de la propaganda” Chomsky nos muestra el poder de los medios a través de su arma más efectiva: la propaganda. Relata cómo el poder ha utilizado esta arma letal para lograr sus cometidos.

Chomsky rememora la primera operación propagandística de un gobierno democrático, que  llevó a los Estados Unidos a involucrarse en la 1ªGuerra Mundial durante el mandato del presidente Wilson, con el apoyo de una población que meses atrás estaría en contra del conflicto.

Esta manipulación de la información se logró gracias a un círculo de intelectuales que conscientemente transmitían la desinformación deseada. Este grupo es a lo Walter Lippman (de quien Chomsky toma algunas ideas en su segunda división), “Clase especializada”, y ala cual da el deber de dirigir y controlar a un “"rebaño desconcertado",  que son el resto y mayoría de la población y que ocupan el único papel de espectadores en la sociedad

Chomsky relata que esto se debe gracias a un principio moral (cuestionable) que nace con la incapacidad de la mayoría para tomar decisiones acertadas, Y por tanto se debe" domesticar al rebaño" a través de medios decomunicación, escuela y cultura.

Es en este punto donde el autor señala el gran papel de la industria de las relaciones públicas en el control de la opinión pública. Un caso probatorio, según lo señala el autor, ocurrió en los años 30, cuando se logró neutralizar las acciones reivindicativas de los sindicatos a través de campañas propagandísticas que colocaron a la población en su contra, a través deeslóganes "pro-americanos". El autor señala que estos eslóganes no tienen fundamento racional, pero que precisamente es por ello que funcionan, su papel no es de convencer a entes racionales, es de manipular al “rebaño” a decir simplemente “si”. Es decir, el único interés, (y de ahí radica su poder) con la propaganda es la de fabricar la opinión estimulando el consenso de ideas que favorecen sóloa clase especializada.


Así incluso las personas aceptan acciones que rechazarían si no hubiese intervenido la propaganda. Esto es más fácil de aceptar gracias a la “reconstrucción histórica” que se hace del pasado que permite presentar al público cuadros falseados de la realidad. Como prueba de ello podríamos analizar las opiniones populares acerca de los conflictos armados, la política, el...