C ncer de mama condici n de ambos sexos 1

I

UNIVERSIDAD CENTRAL DE VENEZUELA
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACION
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
TRABAJO ESPECIAL DE GRADO.

Cáncer de mama: condición de ambos sexos.
Propuesta de una estrategia comunicacional preventiva mediante el
uso de herramientas de la web 2.0

Trabajo de Grado para optar al título de
Licenciada en Comunicación Social.

Bachiller: Andreina Ochoa.
C. I: 19.223.211Tutora: Profa. Hilayaly Valera.

Caracas, Junio 2012.

DEDICATORIA

A mis padres, Nilda del Valle García de Ochoa y Freddy Antonio Ochoa
Martí sin ustedes este proyecto no hubiese salido adelante, gracias por brindarme su
apoyo en todo momento. Por su ahínco, su empeño, su manera de auparme en los
momentos más difíciles, por siempre estar cuando los necesito.

A mi tío Freddy por siempre estarpendiente de mí durante esta etapa de mi
vida.
A mi tía Milly Ochoa, gracias por tus consejos durante todo el proceso de mi
tesis.
A la UCV, la casa que vence las sombras
A mi tutora Hilayaly Valera por creer en mí.

A Dios y a la Virgencita del Valle.

A mis dos ángeles que están en el cielo y que siempre me cuidan: Carmen
Mercedes Figueroa y Aracelis García. Es el final de una etapa vital en mi vidaque
comencé con el apoyo incondicional de ustedes, pero hoy por cosas de Dios no
están conmigo para ver hecho realidad este gran logro. A USTEDES se la dedico.

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AGRADECIMIENTOS

Quiero agradecer en primer lugar a Vlladeska Galindo, Lolimar Ochoa y
Gabriela Guevara todos sus conocimientos me sirvieron de mucho para mi tesis
¡gracias por su apoyo!
De igual manera, a mis compañeros de clases yamigos de carrera: Laura
Pérez, Jesús Villamizar, Juaelys Hurtado, Jonathan Domínguez por siempre estar
cuando los necesité durante todo el proceso de tesis.
A mi compañera de bachillerato y casi hermana Diana Domínguez, gracias
por todos tus consejos y apoyo fundamental.
A los profesores de la Escuela de Comunicación Social de la UCV: Rosa
Fagúndez, Erika Osteriz, Moraima Guanipa, AlejandroTerenzani, Igor Torrico por
contribuir a mi formación como profesional.
A todos…

Gracias

ii

ÍNDICE DE CUADROS
PÁG

1. Cifras del cáncer de mama año 2007…………………………………………9
2. Cuadro de variables e indicadores…………………………………………..77
3. Matriz DOFA……………………………………………………………….98
4. Estrategia de contenidos y medios…………………………………………105

iv

ÍNDICE DE GRÁFICOS

PÁG
1. ¿Usted tiene conocimiento que el cáncerde mama es curable si se
diagnostica a tiempo?.......................................................................................79
2. ¿Considera usted que en el país existe una política de prevención en
cuanto al cáncer de mama?..............................................................................81
3. ¿Sabe usted que el cáncer de mama puede afectar a los hombres?.................824. ¿Cuál de las siguientes técnicas emplea para prevenir
el cáncer de mama?..........................................................................................84
5. ¿Cuál de las siguientes campañas preventivas recuerda sobre el
cáncer de mama?..............................................................................................87
6. ¿Considera que dichas campañas fueroneficientes?.......................................89
7. ¿Le gustaría encontrar información relacionada con el cáncer de mama
en específico a través de medios que permitan compartir de manera
dinámica en Internet, herramienta que se conoce como Web 2.0?..................90
8. ¿Qué tipo de información le gustaría encontrar en Internet a través de
los medios de la Web2.0?...............................................................................91
9. ¿Estaría usted dispuesto a interactuar a través de los medios digitales? ........92
10. ¿Qué medios 2.0 agregaría usted para una campaña preventiva del cáncer de
mama? ……………………………………………………………………....94

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CÁNCER DE MAMA: CONDICIÓN DE AMBOS SEXOS.
PROPUESTA DE UNA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PREVENTIVA
MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS DE LA WEB 2.0...